企业财报分析：唯品会2023净营收1129亿元同比增9.4% 穿戴销售表现强劲

唯品会2023净营收1129亿元同比增9.4%

日前，中国领先的在线品牌折扣零售商唯品会发布2023年第四季度及全年业绩。受益于季节性需求增长和理性消费兴起，2023年第四季度，唯品会实现净营收347亿元(人民币，下同)，同比增长9.2%;Non-GAAP净利润32亿元，同比增长43.4%。第四季度GMV为664亿元，同比增长21.9%;活跃用户数4850万，同比增长2.3%;订单数2.343亿，同比增长7.2%。

2023年全年，唯品会实现净营收1129亿元，同比增长9.4%;Non-GAAP净利润95亿元，同比增长39.1%。同时，全年GMV为2080亿元，同比增长18.7%;活跃用户数8740万，同比增长3.9%;订单数8.123亿，同比增长9.8%。

随着服饰消费持续回暖，2023年唯品会穿戴类商品GMV较2022年增长24%，助推公司全年GMV首次突破2000亿元。得益于穿戴类商品的强劲销售表现，超级大牌日、超级品类日和今日大牌等核心栏目销售额创下历史新高。

服装电子商务行业发展现状

2023年我国社会消费品零售总额47.1万亿元，比2022年增长7.2%。其中，服装、鞋帽、针纺织品类零售表现明显好于社会消费品零售整体水平，自2023年二季度以来始终保持双位数增长趋势，全年实现服装、鞋帽、针纺织品零售额1.4万亿元，同比增长12.9%。

从网上零售来看，2023年全国网上零售额15.4万亿元，比2022年增长11.0%。其中，实物商品网上零售额130174亿元，同比增长8.4%，占社会消费品零售总额的比重为27.6%，吃类、穿类、用类商品网上零售额则分别增长11.2%、10.8%、7.1%。

服装电子商务是指利用互联网技术进行服装产品或服务的在线交易和商业活动。它结合了电子商务和服装行业的特点，为消费者提供方便快捷的购物体验，同时也为服装企业提供了更广阔的市场和销售渠道。

从居民消费支出来看，2023年全国居民人均消费支出2.7万元，比2022年名义增长9.2%，扣除价格因素影响，实际增长9.0%。按消费类别分，2023年全国居民人均衣着消费支出1479元，增长8.4%，占人均消费支出的比重为5.5%。

电商平台的服饰消费在2023年迎来爆发，特卖电商平台唯品会数据显示，纵观2023年全年，其女装销量同比增长近30%，男装、母婴鞋服等同比增速超20%。京东发布的《2023保暖服饰消费观察》显示，12月寒潮以来，其多款保暖服饰销售额出现大幅增长。

在服装电子商务中，B2B和B2C是两种主要的交易模式。B2B模式主要面向企业之间的交易，如服装品牌与批发商、零售商之间的合作。而B2C模式则主要面向消费者，通过电子商务平台直接向消费者销售服装产品。

除了交易模式外，服装电子商务还涉及到供应链管理、物流配送、在线支付等多个环节。有效的供应链管理和物流配送体系能够确保产品的及时供应和准确送达，提高消费者满意度。同时，安全便捷的在线支付系统也是服装电子商务成功的关键之一。

根据中研普华产业研究院发布的《2023-2028年中国服装电子商务行业市场全景调研与发展前景预测报告》显示：

随着移动互联网的普及和消费者需求的变化，服装电子商务也在不断发展和创新。例如，移动电商、社交电商、直播带货等新型模式不断涌现，为服装企业提供了更多的营销手段和销售机会。

中国服饰行业消费者主要由中青年与“Z世代”人群组成，合计共占84.8%;消费者收入主要集中在5,000-10,000元与10,001-15,000元区间，两部分占到消费人群的66.5%。中国服饰消费者每月购买金额主要分布在201-600元，人数占比达到58.5%;中国消费者从电商平台(67.9%)购买服饰的比重最大，线下服饰实体店(55.5%)次之。

传统服装业的经营模式是以产定销，有了订单后再组织生产销售，而电商注重推爆款、出新款、抢流量。线上消费习惯巩固并深化，网络直播、社交媒体、平台经济等对服装产业链影响进一步加深，品牌服装在淘宝、抖音、快手等直播平台全面发力，服装直播间、带货主播、直播基地、工厂直播等服装直播产业链渐成体系，推动专业市场、面辅料加工制造、品牌设计、展览展会等B2B电子商务快速发展，电子商务成为推动服装消费互联网向产业互联网迈进的先导力量。

近几年，受市场需求收缩影响，消费行业经历承压下行周期，内部竞争加剧，增长空间有限。随着《国务院办公厅关于进一步释放消费潜力促进消费持续恢复的意见》实施，制造业、小微企业和个体工商户的减税退税降费政策落地;促进新型消费，加快线上线下消费有机融合，扩大升级信息消费，培育壮大智慧产品和智慧零售政策的推进;以及电子商务体系和快递物流配送体系的进一步完善。

随着政策的支持及全球化的加速，越来越多的服装企业开始进军海外市场。跨境电商平台为消费者提供了更加丰富的选择和更便捷的购物体验，同时也为服装企业带来了更广阔的市场和销售渠道。

在激烈的市场竞争中，企业及投资者能否做出适时有效的市场决策是制胜的关键。报告准确把握行业未被满足的市场需求和趋势，有效规避行业投资风险，更有效率地巩固或者拓展相应的战略性目标市场，牢牢把握行业竞争的主动权。

更多行业详情请点击中研普华产业研究院发布的《2023-2028年中国服装电子商务行业市场全景调研与发展前景预测报告》。