户外运动产业发展现状及趋势、政策分析2024年

跳广场舞、打太极拳等传统健身方式逐渐成为过去式，越来越多的新老人们开始拥抱骑行、滑雪、网球等更为小众的户外运动。

据国家国民体质监测中心发布的《全民健身活动状况调查公报》显示，我国40-59岁人群中，经常参加运动锻炼的比例为31.7%，这一数字仅次于7-18岁年龄段。此外，在同等便利的条件下，74.3%的居民首选在户外运动，与60岁以下人群相比，60岁以上人群更喜爱在户外锻炼。

户外运动是以自然环境为载体，以竞技、健身、休闲等为主要形式的体育活动，是更高水平的全民健身公共服务体系的重要组成部分。近现代意义的户外运动兴盛于19世纪的西方，登山活动在欧美迅速风靡。到20世纪，露营、徒步骑行等休闲类型的户外运动开始流行，人们可以远离城市，融入大自然。

据中研普华产业院研究报告《2023-2028年中国户外运动行业深度研究咨询报告》分析

户外运动一头连着民生，一头连着经济。近年来，随着经济社会发展和生活水平提高，人们日益注重健康和生活质量，青睐贴近自然的休闲和运动方式，中国户外运动发展迎来春天：冰雪、路跑、骑行、越野、露营等呈现爆发式增长;“90后”、女性、亲子家庭成为消费主力军;专业化、轻便化、可玩性引领消费新趋势。

从飞盘、露营到潜水、蹦极，既时尚又健康的户外运动，架起了“绿水青山”与“金山银山”特色桥梁，以专业化、轻便化、可玩性引领消费新趋势。

以往的小众运动变成了大众运动。今年10月出炉的《中国户外运动产业发展报告(2022-2023)》显示：2022年至2023年，冰雪、路跑、骑行、越野、露营等户外运动呈现爆发式增长。2023年上半年，与户外运动相关的订单量较2022年同期增长79%，与2019年同期相比，订单量增长了221%。

户外运动产业发展现状及趋势、政策分析2024年

美团、大众点评数据显示，今年以来，“骑行公园”“骑行俱乐部”“露营烧烤”等成为热门搜索词。其中，“徒步”相关搜索量同比增幅近100%，笔记攻略数增幅超190%;“徒步一日游”“爬山徒步”等关键词增幅均超过400%。

天眼查专业版数据显示，截至目前，我国拥有27.9万余家户外运动相关企业;其中，2024年1-2月，新增注册相关企业7000余家，与2023年同期相比上涨3.9%;从地域分布上看，浙江、广东(并列第一)、河南以及山东三地，户外运动相关企业数量位居前列，分别拥有4.1万余家，1.7万余家以及1.6万余家。从成立时间来看，45.9%的相关企业成立于1-5年内，成立于1年内的相关企业占25.1%。

数据显示，2023年上半年，与户外运动相关的订单量同比增长79%，与2019年同期相比，订单量增长了221%。

行业政策

近年来，多地出台多项利好政策，进一步推动户外运动产业发展政策环境向好。云南省明确到2025年，全省培育不少于100个体育旅游精品项目，户外运动及相关经营主体超过6000家。重庆进一步扩大户外运动发展“朋友圈”，着力在山域、水域、空域、林域、城域，重点发展登山、攀岩、徒步等26项运动项目等。

2022-2023年间，有关部门相继出台了《户外运动产业发展规划(2022-2025年)》、《促进户外运动设施建设与服务提升行动方案(2023-2025年)》等文件，多层面支持户外运动行业的发展。

具体到中老年人群，早在2015年，体育总局等部门便印发了《关于进一步加强新形势下老年人体育工作的意见》，提出老年人体育工作是我国老龄事业和体育事业的重要组成部分。

今年1月，国办发布的银发经济1号文同样提到丰富老年文体服务，包括组织开展各类适合老年人的体育赛事活动，加强球类、棋牌等活动场地建设，支持体育场所错峰使用等多个方面。

户外运动行业发展趋势

一、技术融合与智能化：随着科技的进步，户外运动装备将越来越智能化。例如，智能手环、智能手表等可穿戴设备能够实时监测用户的运动数据，如心率、步数和消耗的热量等，为用户提供更为直观的健康信息。此外，户外导航系统、智能灯光和智能雨衣等产品的出现，也将为户外运动者提供更方便、更安全的体验。

二、环保与可持续发展：随着环保意识的提高，户外运动行业将更加注重环保与可持续发展。生产过程将更加注重节能减排，推动绿色生产。同时，户外品牌和组织也将积极参与环境保护和可持续发展的活动，倡导并实践低碳、环保的户外运动方式。

三、个性化与定制化服务：随着消费者对个性化服务的需求增加，户外运动行业也将朝着个性化定制的方向发展。无论是装备、行程还是服务，都将更加注重满足消费者的个性化需求，提供定制化的解决方案。

四、运动旅游的兴起：运动旅游作为一种健康、休闲的旅游方式，将成为户外运动行业的重要组成部分。结合自然风光和户外运动，运动旅游将为消费者提供独特的体验，同时推动户外运动行业的发展。

五、政策支持与引导：随着政府对健康产业的重视和支持，户外运动行业有望获得更多的政策支持和引导。这将有助于推动行业的规范化发展，提高行业的整体水平和竞争力。

更多关于户外运动行业的市场数据及未来投资前景规划，可以点击查看中研普华产业院研究报告《2023-2028年中国户外运动行业深度研究咨询报告》。