红豆股份红豆男装瞄准中高端服饰赛道 中国男装市场潜力无限大

红豆股份董事长履新后向外界表示公司将全方位加快进化增效，以高端化、差异化适应消费升级，提升品牌知名度及行业影响力。 区别于以往，无论是展会全新品牌形象，亦或是高管言论中，红豆男装正在向外界传递着强烈的转型信号，将以高端化开启品牌升级新路径，首次瞄准了中高端服饰赛道。红豆男装大到版型、面料，小至拉链、纽扣，无不化繁为简，为时尚做减法，将舒适性和实用性发挥到极致。”新品牌定位开启后，红豆男装正独辟蹊径，以舒适服饰为探索点，切入高端舒适性服饰的新市场赛道，引领舒适生活新风尚。

数据显示，2020年规模以上服装企业实现营业收入13697.3亿元，同比下降11.3%;利润总额640.4亿元，同比下降21.3%。2020年，限额以上单位服装类商品零售额累计8824亿元，同比下降8.1%。2021年第一季度，红豆男装整体线上业务迎来了新突破，营收同比增长达47.6%，占比从16.30%提升至22.23%，全域营销建设效果明显。未来男装市场行情如何?

在2017-2020年的预测期间，预计中国男装市场将保持复合年增长率13.1%的稳定增长。2017年男装市场的零售收入将达6733亿元;2020年，男装市场的零售收入预计将达到9793亿元。在纺织行业大力推动互联网、信息技术与纺织行业的融合发展，提升行业协同创新、精准制造、精细管理的水平，优化供应链，推动纺织行业向高端化、智能化、绿色化、服务化转型。同时，互联网将推动纺织制造向服务化的延伸。纺织企业推广应用互联网过程中，男装衍生出信息系统以及系统化解决方案的供应商，形成企业新的增长点，为企业拓展核心业务提供更好的服务。

具体到数据，男装行业营业收入16年同比下滑0.7%，17年Q1同比增长10.5%，而归母净利润16年同比下滑2.9%，17年Q1同比增长12.9%，自2012年以来，男装行业开始漫长的库存去化周期，行业存货量告别高增长趋势，整体保持平稳。2012年至2016年，男装行业总库存(以申万行业分类为准，下同)同比增速分别为4.31%、-0.30%、1.20%、-2.20%和-7.28%，呈现缓缓下降趋势。而作为渠道库存的替代指标，男装行业应收账款整体也不断下降，2012年至2016年，男装行业总应收账款同比增速分别为30.61%、-2.92%、-5.98%、-1.18%、-12.22%。

男装业受供应链两端挤压的影响凸显，一方面，上游原材料供应紧张、价格上涨，另一方面，下游采购商及消费者议价能力增强，追求更高品质，原来简单粗暴的降价策略难以赢得市场，产品结构转变带来市场价格止跌回升。

图表：中国·常熟男装定基价格指数

数据来源：中研普华

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