2021短视频行业发展现状及前景分析

据媒体报道称，短视频之所以发展迅速，在于其逐渐成为记录日常生活的工具，又涵盖了新闻、美食、影视娱乐、生活等方方面面。更为重要的是，短视频作为信息传播方式的价值正在得到更多认可。

此外，短视频与新闻、电商、教育等领域的融合不断加强，相互促进。那么，未来短视频行业市场行情如何?

2021短视频行业发展现状及前景分析

如今，短视频已经变成了很多人第一次接触网络的媒介，调查显示，新网民中，20.4%的人第一次上网时使用的就是短视频应用，仅有4.5%的人第一次上网是“看电影、电视剧、综艺等”。我国短视频的市场规模高速扩张，2018年市场规模达到467.1亿元，同比增速达到737.1%，主要由于头部短视频平台广告变现收入的增加。随着内容不断丰富多样、MCN机构的发展和商业变现模式的不断成熟，预计未来1-2年内，短视频将成为互联网用户不可或缺的娱乐方式，更多的市场机会将拉动市场规模进一步增长。

据不完全统计，2020年国内短视频行业资产规模约为2800亿元。近几年国内短视频行业爆发式增长，从产业从业者到用户都近乎指数级的增长，越来越多的企业投资者和从业者进入这个领域。

2020年中国短视频市场规模达到1408.3亿元，继续保持高增长态势，2021年预计接近2000亿元。近年短视频平台不断在商业模式上进行探索，一方面成为创新性新媒体营销平台，另一方面也结合直播带货迎来新的增长点，市场仍将进一步发展。

据中研普华研究院报告《2021-2025年中国短视频行业市场调研与投资战略咨询报告》数据显示

中国短视频行业总体和行业资产规模分析

图表：2018-2020年国内短视频行业资产规模情况

数据来源：中研普华产业研究院整理

据不完全统计，2020年国内短视频行业资产规模约为2800亿元。近几年国内短视频行业爆发式增长，从产业从业者到用户都近乎指数级的增长，越来越多的企业投资者和从业者进入这个领域。

短视频行业市场规模分析

从2016年开始，我国短视频的市场规模高速扩张，2018年市场规模达到467.1亿元，同比增速达到737.1%，主要由于头部短视频平台广告变现收入的增加。随着内容不断丰富多样、MCN机构的发展和商业变现模式的不断成熟，预计未来1-2年内，短视频将成为互联网用户不可或缺的娱乐方式，更多的市场机会将拉动市场规模进一步增长。

据行业数据显示，2020年中国短视频市场规模达到1408.3亿元，继续保持高增长态势，2021年预计接近2000亿元。中研普华产业研究院分析师认为，近年短视频平台不断在商业模式上进行探索，一方面成为创新性新媒体营销平台，另一方面也结合直播带货迎来新的增长点，市场仍将进一步发展。

图表：2017-2020年国内短视频行业市场规模情况

数据来源：中研普华产业研究院整理

截至2020年12月，我国网民规模为9.89亿，而网络视听用户规模达9.44亿。中国网络视听节目服务协会常务副秘书长周结介绍，网络视听用户的内涵包括短视频、综合视频、网络音频、网络直播的所有用户。

在这些应用中，短视频依然增长迅猛：用户规模达到8.73亿，截至去年12月的数据显示，日均使用时长达到120分钟，截至今年3月达到了125分钟。除了用户规模，短视频的拉新力度同样惊人。从去年6月到去年12月新增网民4915万。新网民中，20.4%的人第一次上网时使用的就是短视频应用，仅有4.5%的人第一次上网是“看电影、电视剧、综艺等”。

随着科技进步和经济水平的提高，以及信息技术的发展，互联网已经到了一个成熟的时期。互联网+的出现，加快了互联网的发展。最近，各种社交网络平台都在大力发展短视频，短视频越来越火热，并且走向成熟。用户的社交变得越来越广泛，短视频逐渐进入用户的视野，短视频在今后会成为用户的主要娱乐方式之一，短视频领域会愈来愈成为主流。

随着内容不断丰富多样、MCN机构的发展和商业变现模式的不断成熟，预计未来1-2年内，短视频将成为互联网用户不可或缺的娱乐方式，更多的市场机会将拉动市场规模进一步增长。数据显示，2020年中国短视频市场规模达到1408.3亿元，继续保持高增长态势，2021年预计接近2000亿元。中研普华产业研究院分析师认为，近年短视频平台不断在商业模式上进行探索，一方面成为创新性新媒体营销平台，另一方面也结合直播带货迎来新的增长点，市场仍将进一步发展。

快手短视频市场龙头地位进一步巩固 快手飙升逾7%

4月26日消息，快手飙升逾7%，市值超1.1万亿，短视频市场龙头地位进一步巩固。快手在2020年3月与同程艺龙达成初步战略合作，6月快手与去哪儿网达成本地旅游业务战略合作，8月举办发作品加定位，瓜分10亿曝光活动，11月快手宣布与同程艺龙达成战略合作。快手计划通过合作，撬开本地生活市场的大门。互相倒流相互赋能的方式撬动本地生活的大门。

2020年，快手APP加小程序的月活用户达到了7.77亿，年同比增长了45%，平均每个用户在平台上每天花费时间超过87分钟。数据显示，2020年全年，快手人均单日时长YOY 增加了17%，至87.3分钟，Q4单季度达到了89.9分钟。快手的日活用户实现了较稳定增长，且用户粘性在不断提升。2020年在快手用户中，创作者占了1/4，其中有超过2300万的用户在快手获得了收益，万粉以上的创作者中，超过一半的用户在快手获得了收入。

未来行业市场发展趋势如何?想要了解更多行业详情分析，可以点击查看中研普华研究报告《2021-2025年中国短视频行业市场调研与投资战略咨询报告》。