3D立体拼图玩具更受市场青睐 疫情刺激下全球拼图玩具市场竞争现状及发展趋势调研
零售WuYaNan2021/7/12
随着玩具行业的发展,玩具厂商在拼图玩具的呈现形式、材质、玩法等方面不断创新,使这一传统玩具类型焕发新的活力，深受到消费者青睐。据天猫平台销售数据显示,上半年拼图类玩具的销售额增长49%。
结合市场需求，玩具厂商打破拼图固有的二维平面概念,设计出3D立体拼图,以世界各地的标志性建筑、名车、授权IP影视中的建筑等为主题,设计出立体拼接图形结构。3D立体拼图在提高孩子动手能力的同时,还提高了空间感知、逻辑思维等能力,拓展和延伸了拼图的玩法和乐趣。
2020年日本的玩具市场形势良好。受疫情影响，拼图、棋盘等游戏品类，Arts Craft、积木、模型等玩具品类都有较大增长。另外，日本家庭选择在公园等户外场所活动作为疫情封闭期释放压力的做法帮助户外运动类玩具也有了较大增长。
以娱乐性商品和服装为主的杂货品类的销售增涨很大程度上是由于“鬼灭之刃”和“角落生物(すみこぐら)”的贡献，2020年这两个IP在游戏、拼图、艺术工艺品、电脑型玩具等各个品类都聚集了很高的人气。
过去数年，全球玩具业承受不同方面的压力。市场竞争加剧、劳动力及营运成本上升、消费者喜好变化，以及电子产品及应用程式兴起等，都令传统玩具制造商的经营环境充满挑战。
玩具制造商在成熟市场的发展举步维艰，但在东盟地区，玩具及游戏的销路却持续录得强劲增长。区内的传统玩具及游戏业由乐高(LEGO)、孩之宝(Hasbro)及美泰(Mattel)等跨国企业主导，电子游戏市场则以索尼(Sony)、苹果(Apple)及腾讯为龙头。
为实现全行业由中国制造向制造强国的跨越，“十三五”行业规划提出八项重要任务：大力实施“三品”战略、增强自主创新能力、积极推动智能化发展、全面推行绿色制造、积极推动以IP引导产业升级、加快培育“两个500强”、推动产区特色发展、统筹国内外市场等。中国玩具和婴童用品协会根据我国“十三五”规划、中国制造2025、消费品标准和质量提升规划、轻工业发展规划和智能制造发展规划编制了《中国玩具和婴童用品协会“十三五”行业发展规划》，“十二五”末，行业总产值超过6000亿元，生产企业达12966家，从业人员达600万，产业集群达20个，累计取得专利113,100项，其中行业发明和实用新型专利占20%，同时，出口贸易形式从纯加工贸易到一般贸易占比达到41%。
在刚刚过去的"618"购物节，TOI图益还接连拿下教育拼图、儿童数独桌游单品销售额第一!销售额同比去年同期增长420%!
电子商贸一直以来都是购买网上游戏的重要渠道，时至今日更成了选购传统玩具及游戏的热门途径。很多玩具制造商及零售商都自行开设网上商店，或在第三方网上交易平台售卖产品，以发展电子商贸业务。
中国科技巨擘近年在东盟各地投资发展电子商贸业务，相信有助开拓该区庞大的电子商贸发展潜力。这些投资除为东盟带来资本外，也引进数码支付及物流方面的专业知识，有助消除区内电子商贸发展的两大掣肘。
海外玩具及游戏品牌进军东盟市场的渠道越来越多元化，不过竞争也日趋激烈。要建立竞争优势，选择分销渠道是非常重要的一环。供应商须考虑渠道能提供甚么优点，包括地点和覆盖范围、技能和资源、管理成本及控制程度。设立跨境支付方式是电子商贸销售商先要解决的重要问题。现时，不少支付系统供应商提供安全的一站式网上支付服务，支援多种交付渠道及货币。
拼图玩具行业报告从多个角度，对拼图玩具行业的产品进行分类，给出不同种类、不同档次、不同区域、不同应用领域的产品的消费规模及占比，并深入调研各类细分产品的市场容量、需求特征、主要竞争厂商等，有助于客户在整体上把握行业的产品结构及各类细分产品的市场需求。想了解更多拼图玩具行业专业分析，请点击中研普华研究院报告《2021-2026年拼图玩具行业深度分析及投资价值研究咨询报告》。
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