在4000亿市场规模下日化用品行业如何把握发展前景

随着我国经济的快速发展，人们生活水平的不断提高，消费者对美的追求也在与时俱进，更加注重对皮肤的保养与管理。各类护肤品也层出不穷，受到广大消费者的关注。近年来，我国的日化用品行业也有了新的发展。

天眼查数据显示，目前我国有超过54万家经营范围含“彩妆、护发、护肤、香水”，且状态为在业、存续、迁入、迁出的日化用品相关企业。广东省以超10万家相关企业数量位居全国第一，占比超20%。紧随其后的是陕西，有近8万家相关企业。从注册资本上看，超72%的相关企业注册资本在100万以内，从成立时间上看，超80%的相关企业成立于5年之内。统计数据显示，我国日化用品相关企业注册量整体呈增长的趋势(全部企业状态)，年注册增速保持在25%以上。2019年，我国新增约19万家相关企业，为历年新增企业数量最多;2020年，我国新增近16万家相关企业。目前国内日化行业主要上市企业主要有，立白集团、珀莱雅、丸美股份、水羊股份、上海家化、拉芳家化、名臣健康、益药盛业、哈三联、深大通、科思股份、华熙生物、南风化工、广州浪奇、两面针、云南白药等。

从企业来看，以立白集团为例。广州立白企业集团有限公司是一家中国民族日化领军企业，作为我国日用品洗涤市场的老品牌，立白仍然在洗衣服与洗洁精领域牢牢占据着市场份额第一。根据AC尼尔森公布的数据显示：截至2021年一季度，立白洗衣粉占据了全国市场份额的约25%，而立白洗洁精更是占据了全国市场份额的41%。

长期来看，随着我国经济水平的提升，我国日化产品占全球的比例越来越高，同时随着新一代消费人群的崛起和消费观念的改变，我国高端日化产品市场规模不断提升。我国日化行业市场规模越来越大，占全球日化行业市场的比例也越来越高。2020年我国日化行业占全球日化行业市场规模的13.89%，较2015年增加3.86个百分点。2020年全球经济受到新冠疫情的重创，中国率先做出行动控制新冠疫情，确保了本国国民经济的平稳发展。目前在全球日化市场，中国成为了增长最快的市场，也成为众多日化巨头企业在疫情期间争相争夺的市场。分析人士认为，而随着国内消费者生活卫生习惯养成，如护发品、沐浴用品和口腔护理等基础日用产品普及率逐渐提升，日化用品市场规模也将进一步扩大，预计2021年规模达到4000亿。

市场调查显示，2020年中国日化行业以个人护理产品为主。2020年中国个人护理产品实现737.63亿美元销售收入，占中国日化行业总规模的81.35%;家庭类日化产品实现销售收入169.12亿美元，占中国日化行业总规模的18.65%。在各大消费全体中，随着90后成为我国消费的主力军以及00后开始步入社会，年轻一代消费者越来越注重对自身的保养，相较于老一辈消费者，新一代消费者在购物时更追秀高端化、个性化，而这种高端化和个性化消费观念在无形中促进了我国高端日化市场的发展。

目前不仅仅是成年人开始注重对自己皮肤、头发等部位的护理，随着我国80、90后一代开始为人父母，对自己的孩子也开始重视个人护理。统计数据显示，2020年上半年，我国儿童家庭用于儿童消费性支出的金额在2001-3000元之间的家庭占比35%，而我国0-12岁儿童家庭用于儿童日常生活的支出占总支出的30%，与教育支出并列第一，由此可见我国父母越来越重视给自己的孩子用更好的产品，在给孩子选择日化用品时，也会选择高端的、天然无添加的日化产品。随着我国父母对孩子日用产品的重视，我国儿童日化用品的市场规模也在不断增加。2015-2020年，我国儿童日化用品市场规模呈逐年增长趋势，2020年我国儿童日化用品实现284.41亿元，较2019年同比增长10.01%。

《2021-2025年中国日化用品行业发展前景及深度调研分析报告》中的日化用品行业数据分析以权威的国家统计数据为基础，采用宏观和微观相结合的分析方式，利用科学的统计分析方法，在描述行业概貌的同时，对日化用品行业进行细化分析，重点企业状况等。报告中主要运用图表及表格方式，直观地阐明了行业的经济类型构成、规模构成、经营效益比较、供需状况等，是企业了解日化用品行业市场状况必不可少的助手。