“食品级”化妆品只是商业营销噱头 2021-2026化妆品市场发展趋势及投资潜力预测分析

宣称化妆品是“食品级”涉嫌违规

能吃的化妆品是真的吗?近些年来，坊间出现了“食品级”化妆品的说法，商家宣称这类化妆品原料都是“无添加”“纯天然”的，更安全有效。尤其是在一些儿童化妆品类别中这种现象特别明显。

据调查显示这些号称“食品级”的化妆品、护肤品很大程度上只是商业营销噱头。今年以来，多地的市场监管部门已经发布消费提示，称不存在“食品级”化妆品的概念。2021年1月1日起施行的《化妆品监督管理条例》对化妆品广告进行了严格规范，要求广告内容应当真实、合法，不得明示或者暗示产品具有医疗作用，不得含有虚假或引人误解的内容。有监管部门提醒，有部分商家宣称化妆品是“食品级”成分，诱导消费者购买，都是违反规定的。

根据2007年8月27日国家质检总局公布的《化妆品标识管理规定》，化妆品是指以涂抹、喷洒或者其他类似方法，散布于人体表面的任何部位，如皮肤、毛发、指趾甲、唇齿等，以达到清洁、保养、美容、修饰和改变外观，或者修正人体气味，保持良好状态为目的的化学工业品或精细化工产品。

专供孕妇使用的口红成分为化学原料

一款号称专供孕妇的外国进口口红的介绍页面上，其声称使用了4种植物精油，而对于其他原料则没有介绍。该口红的实际配料表却发现，在其30多种原材料中，上述4种精油在配料表中的排名在倒数几位，其余大多是口红的常见化学原料。而按照我国对商品标签的要求，配料表中的排名顺序是按照该物质在该产品中的含量占比由大到小排列。

未来化妆品行业发展潜力巨大

近几年随着中国经济的快速增长，中国护肤品消费也迅速崛起。2020年中国美容化妆品及护肤品出口量为99.90万吨%。从金额方面来看，2020年美容化妆品及护肤品出口金额为42.44亿美元。

目前，全球化妆品销售渠道主要包括线下渠道、线上渠道和其他非零售渠道。2011-2020年，全球化妆品线下销售渠道占据主导地位。但是近年来全球化妆品线上渠道发展势头迅猛，线下渠道逐渐被线上渠道挤压，2020年疫情的爆发更是助推全球化妆品线上渠道的快速发展，2020年全球线上渠道占比达到了24.8%，线下渠道占比为74.4%。

在“颜值经济”的当下，爱美之心人皆有之，越来越多的消费者更愿意在“变美”的道路上花钱。加上近年来新兴发展中国家经济发展迅速，人们消费能力不断提升，对化妆品需求也逐渐扩大，未来化妆品行业发展潜力巨大，2026年全球化妆品市场规模有望达到7297亿美元。

图表：2021-2025年护肤品行业市场需求规模预测(亿元)

数据来源：中研普华

国货化妆品市场快速崛起

新零售时代下，许多新锐国产化妆品品牌打破了传统化妆品品牌的运营模式，通过“播品牌”模式，迅速打开市场，进行精准营销。据阿里平台数据显示，2021年4月，国货彩妆平台的销售额首次反超国际化妆品品牌，花西子、完美日记、珀莱雅位列前三，雅诗兰黛、欧莱雅、资生堂紧随其后。

在护肤品方面，则涌现了至本、润百颜等国货品牌，注重积雪草、烟酰胺、视黄醇等活性更高的新成分研发与应用，以较高性价比和产品效果，获得了用户认可。数据显示，洗面奶为中国消费者最常用的护肤品，使用渗透度高达73%。其次，面膜和乳液为第二、三大使用最频繁的护肤品，各占55.2%和50.2%。

化妆品行业未来发展趋势

强大的消费能力以及资本的入场，千亿化妆品市场已成为中国经济的重要支撑。据统计数据显示：中国化妆品产量在近6年也呈增长态势，预计2021年产量将达到199万吨。依此态势，中国未来将会是世界化妆品行业的重要生产地和重要市场，美丽事业仍大有可为。数据显示，2020年全球化妆品市场规模已达到751亿美元，预计到2025年，全球化妆品市场规模将达到1696.7亿美元。

现在越来越多男性也开始注重个人护理和仪容仪表，许多男性开始护肤甚至使用彩妆修饰自己的缺陷。2020年中国男性护肤品市场规模为80亿元，中国男性化妆品市场仍存在发展空间。

化妆品行业研究报告对中国化妆品行业的发展现状、竞争格局及市场供需形势进行了具体分析，并从行业的政策环境、经济环境、社会环境及技术环境等方面分析行业面临的机遇及挑战。还重点分析了重点企业的经营现状及发展格局，并对未来几年化妆品行业的发展趋向进行了专业的预判。为企业、科研、投资机构等单位了解行业最新发展动态及竞争格局，把握行业未来发展方向。

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