中国皮鞋产量逐渐萎缩趋势 真皮鞋市场能否找到破局之法

皮鞋

皮鞋是指以天然皮革为鞋面，以皮革或橡胶、塑料、PU发泡、PVC等为鞋底，经缝绱、胶粘或注塑等工艺加工成型的鞋类。皮鞋的特点是透气、吸湿，具有良好的卫生性能，是各类鞋靴中品位最高的鞋。

在中国，现代皮鞋的生产还只有120多年的历史，但由于皮鞋的造型、款式、结构以及穿着功能都胜其它鞋类，因此，皮鞋生产发展迅猛。当今，皮鞋已成为人们最喜爱的一种鞋类，成为美化人民生活的大宗商品之一，在服饰类中成为“举足轻重”的产品。

随着真皮鞋行业竞争的不断加剧，大型企业间并购整合与资本运作日趋频繁，国内外优秀的真皮鞋企业愈来愈重视对行业市场的分析研究，特别是对当前市场环境和客户需求趋势变化的深入研究，以期提前占领市场，取得先发优势。

皮鞋市场分析

据中国皮革协会统计的数据，2013-2019年间，中国皮鞋产量波动下降，呈现逐渐萎缩趋势，2020年1-12月，全国皮鞋产量达35.4亿双，下降幅度较大。目前，我国正处在质量升级、产品结构调整、低端产品产能收缩的重要时期，长期来看，国内皮鞋行业规模仍将呈现缓慢下降的态势。在皮鞋行业上游，2019年世界经济增速持续下滑，国际贸易与投资增长表现不佳，皮革行业发展的外部环境十分严峻。2019年我国规模以上轻革产量5.74亿平方米，皮革产业集群主要分布在福建、四川、河北、广东、山东、浙江等地区。据统计，2018年皮鞋出口环境竞争的加剧、出口环境的恶化，皮鞋产量波动下降，2018年我国皮鞋制造行业产量为36.3亿双，同比下降18.97%。2020年1-12月，受疫情影响，皮鞋制造企业产量再次收缩，全国皮鞋产量32.1亿双，下降幅度较大。

中国是世界上最大的皮鞋生产国和出口国，更是全球最大的鞋类消费国，但是，人均鞋类消费水平远低于世界平均水平。曾经，在2012年，百丽、达芙妮、富贵鸟这三个品牌占据国内休闲鞋市场份额前三榜。但到了2017年，驰骋资本市场十年之久的百丽，率先在港股私有化退市;2019年，在停牌三年、盈利下跌、负债高企的情况下，富贵鸟宣布破产;2020年，连年亏损的达芙妮关闭了超三分之二的线下门店，并宣布将彻底退出中高档品牌的实体零售业务。

在真皮鞋价格上，正常来说真皮的皮鞋一般不低于300元的，除非是用碎料皮拼接的，或者用的是二层皮，只要用头层牛皮直接做的，价格不可能太低，因为牛皮皮料整体成本在30-40一尺，其中能用的只有70%，工时、市场费用、上税等问题，低于300元那根本就没有利润。

从目前来看，国内皮鞋行业多为中低端产品，出口占绝大部分，但目前国内皮鞋出口环境较为低迷，同时随着巴西、印度皮鞋市场的崛起和人工成本费用的逐渐增长，国内皮鞋未来的增长空间较为有限。

当前，综合来看，我国皮鞋产量在逐年波动下降。真皮鞋该如何发展，仍需深入考究。我国目前真皮鞋高端市场自主品牌非常少，破釜沉舟开发高端市场是否能成为行业发展的新新出路?

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