OTT行业景气度将持续提升 2021OTT行业运行环境及市场投资潜力价值预测

OTT行业景气度将持续提升

互联网企业利用电信运营商的宽带网络发展自己的业务，如国外的谷歌、苹果、Skype、Netflix、国内的QQ等。有关三大运营商与腾讯开始关于OTT的谈判不绝于耳，主要内容是如何监管OTT业务，以及如何向OTT业务收费。上半年，三家基础电信企业和中国铁塔股份有限公司共完成固定资产投资1520亿元，受去年同期基数较大影响，同比下降22.3%。7月20日，工信部公布《2021年上半年通信业经济运行情况》。截至6月末，IPTV(网络电视)总用户数达3.33亿户，比上年末净增1736万户。三家基础电信企业的固定互联网宽带接入用户总数达5.1亿户，比上年末净增2606万户。

OTT是指通过互联网向用户提供各种应用服务。这种应用和目前运营商所提供的通信业务不同，它仅利用运营商的网络，而服务由运营商之外的第三方提供。目前，典型的OTT业务有互联网电视业务，苹果应用商店等。未来，OTT行业发展前景及趋势如何?

5月日本OLED 电视出货量暴增163%

日本电子情报技术产业协会(JEITA)6月18日公布统计数据显示，2021年5月日本国内OLED电视出货量较去年同月暴增约1.7倍(暴增165.6%)至6.5万台，月出货量超越2020年12月的6.4万台，创2018年4月开始公布月度OLED电视出货量数据以来史上新高纪录;5月日本OLED电视出货额为171亿日元，较去年同月暴增163%。

2021OTT行业运行环境及市场投资潜力价值预测

中国互联网络信息中心(CNNIC)的数据显示，中国内地的短视频市场正在蓬勃发展，到2020年上半年，短视频用户已超过8.18亿。因此，尽管现阶段大多数用户仍将更多的时间花在电影、电视剧和直播等长视频上，但短视频内容在OTT视频市场上已经越来越普遍。

2020年，中国内地OTT视频总收入达到95亿美元，成为仅次于美国的全球第二大市场。中国政府在2020年初对新冠疫情采取了严格的封锁措施，导致国内屏幕使用时间激增。OTT视频迎来了显着增长，与IPTV一起成为客厅电视播放的两大市场。全国范围内，日活跃智能电视设备(包括机顶盒)超过2.6亿台，到2020年底，OTT成为主要广告商增长最快的平台。

当前，得益于智能电视在中国的普及，我国OTT用户也迎来了暴涨阶段，2018年仅4.2亿户，而2019年就增长至28.21亿户。随着有线电视的衰落，OTT广告呈现出井喷的态势，越来越多的广告主开始把资源投放到OTT大屏广告上。

如今用户平均使用时长同样高达4.85个小时，已经超越了手机的使用时长，此后广告行业开始认可了OTT的营销和传播价值。酷开网络大屏指数研究院数据显示，2020年春节期间，由于需要居家隔离的原因，OTT用户平均开屏时长高达7个小时，是春节前的2倍还多!

今年，上半年，三家基础电信企业完成固定语音和移动语音业务收入117亿元和606亿元，同比分别下降6.4%和6.3%，在电信业务收入中总占比9.6%，占比同比下降1.5个百分点。

三家基础电信企业积极发展IPTV、互联网数据中心、大数据、云计算等新兴业务，上半年共完成新兴业务收入1145亿元，同比增长27%，在电信业务收入中占比为15.2%，拉动电信业务收入增长3.5个百分点。其中云计算和大数据收入同比增速分别达96.7%和31.3%。

不断飙升的收视率和媒体转播权交易的涌入，未来OTT行业景气度将持续提升。

作为全球领先的科技企业，创维电视2021年上半年多项核心品牌指标继续领跑同行。数据显示，在出示品牌名称及标志的情况下，受访消费者认知创维电视的比例高达77%;在消费者考虑未来使用的电视产品时，认为的第一选择、以及会认真考虑创维电视的比例高达55%;消费者认为创维电视是其“挚爱的”品牌比例为20%。

不断推进品牌向“高端化”“科技化”“年轻化”演进;联合各界开展多维度、多样化品牌营销动作，获得消费者的高度认可，品牌溢价能力逐渐凸显。

日前，普华永道最新发布的《2021至2025年全球娱乐及媒体行业展望》中国摘要预计，2021年中国娱乐及媒体行业总收入约为3,586亿美元，至2025年收入将达约4,368亿美元，未来，中国OTT视频及互联网市场平均增速将领先全球。

OTT行业报告对中国OTT行业的发展现状、竞争格局及市场供需形势进行了具体分析，并从行业的政策环境、经济环境、社会环境及技术环境等方面分析行业面临的机遇及挑战。还重点分析了重点企业的经营现状及发展格局，并对未来几年行业的发展趋向进行了专业的预判。为企业、科研、投资机构等单位了解行业最新发展动态及竞争格局，把握行业未来发展方向。

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