2021年上半年浙文互联净利大涨139.52% 2021数字营销市场发展前瞻及投资预测
传媒WuYaNan2021/8/13
8月11日晚，浙文互联(600986.SH)发布了2021年半年度业绩报告。公告显示，2021年上半年浙文互联总营收为67.82亿元，同比增长49.40%。归母净利实现13,328.68万元，同比大幅增长139.52%，扣非后归母净利也达到了8,423.05万元，同比增长93.96%。浙文互联中报业绩的大幅增长，正是得益于这种全维度产业布局。
业内人士称：作为数字营销行业的领军者，浙文互联是当之无愧的“行业风向标”，这进一步证明了当前数字营销行业的投资价值。
近年来，数字营销行业发展速度较快，数字经济带动数字营销行业快速发展。数字营销保有量和激活率不断增加的智能电视端，数字营销仍旧呈两极分化的态势，选择增加和不投入预算的广告主比例相当，分别为28%和27%。不过，选择减少和不投入的广告主同比下降了10%，说明智能电视端整体在向好的态势发展。
当前，随着短视频社交及社交电商等应用数字营销的风靡，数字营销中，社会化营销越来越成为广告主支出的重点。2020年因为疫情原因，2020年广告主数字营销预算平均增长14%，增长幅度较过去三年有所下降。数字营销预算增长少于10%广告主占比近六成，较2019年增加1/4，近30%的广告主数字营销预算与去年持平。社会化营销和自有流量池是2020年最值得关注的数字营销形式，视频广告、社交电商关注度居第二梯队。
数据显示，2020年中国互联网数字营销市场总规模突破万亿大关，数字营销达到10457亿元。数字营销广告维持了13.85%的增长态势，数字营销实现广告收入4972亿元。数字营销广告收入规模约为904亿元，较上年增长了64.91%。其中短视频数字营销独占鳌头，增幅达106%，远超长视频数字营销广告25%的增幅。
遥望网络的全部营收均来自数字营销投放业务，达到5.86亿元。2018年，数字营销广告造假的行为被越来越多的组织、数字营销企业以及受众所关注。因此，在2018年数字营销监管成为一个重要的话题。随着数字营销广告规模的不断扩大，预计到2019年中国数字营销广告市场规模将突破6000亿元。
预见，随着未来中国经济的发展，以及消费升级趋势的持续，消费者会变得愈发“挑剔”和个性，这也意味着企业必须从用户运营的角度，去深度发现用户、挖掘用户，而在这一发展过程中，精准营销由于其精准性、快反馈、低成本等特点，备受客户青睐，而浙文互联凭借在该领域的前瞻布局。
中国互联网广告市场规模由2015年的2185亿元增至 2019年的6464亿元，年复合增长率31.1%，预计2024年将进一步增至16865 亿元。其中短视频营销的市场份额由2015 年的0.1%急增至 2019 年的15.9%，并预计2024年将进一步增至34.5%。此外，中国出海数字营销市场规模自2015 年的36 亿美元增至2020 年的183 亿美元，年复合增长率为38.5%，预期2025年将达到502亿美元。
数字营销报告对我国数字营销行业的供需状况、发展现状、子行业发展变化等进行了分析，重点分析了国内外数字营销行业的发展现状、如何面对行业的发展挑战、行业的发展建议、行业竞争力，以及行业的投资分析和趋势预测等等。报告还综合了数字营销行业的整体发展动态，对行业在产品方面提供了参考建议和具体解决办法。
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