泡泡玛特首份财报出炉我国盲盒行业市场规模分析

轻工HaoChenChong2021/9/6

泡泡玛特作为国内第一个上市的潮玩公司，上市后的首份业绩受到了外界关注。财报显示，上半年，泡泡玛特实现总营收17.73亿元人民币，同比增长117%;调整后净利润为4.35亿元，同比增长144.1%。

虽然泡泡玛特交出了相对不错的成绩单，但并未引起其股价上涨。尤其是今年上半年，泡泡玛特的股价变化可谓是一波三折。

2020年，席卷全球的疫情使得线上购物、社交媒体的需求激增。在家用电器、居家用品、健身用品等一众热销出口产品中，盲盒作为一颗新星，突出重围，风靡全球120多个国家，创下了不少销售记录。

在可支配收入增加、潮流文化产业迅速发展，尤其是越来越多优质潮流玩具IP于市场成功孵化的驱动下，全球潮流玩具市场规模自2017年的749.7亿元增长至2020年的1493.1亿元，并预期将于2023年达到2494.8亿元。作为潮玩的重要细分领域，盲盒市场也将获得较快的发展。而根据日本玩具协会的数据显示，2018年日本玩具市场规模达8398亿日元，同比增长5%，创历史新高。其中，以盲盒为代表的惊喜类玩具同比增长114%，领跑玩具行业。

图表：2017-2023年全球潮玩产业规模及预测

数据来源：中研普华产业研究院整理

据统计，截止2020年底全球盲盒市场规模达到243亿美元，占比潮玩产业市场约20%的比重。经历疫情的影响，居家“宅”文化盛行，且在电商产业的推动下，全球盲盒市场迅速扩张。从全球盲盒市场区域占比来看，当前亚洲市场是当之无愧的第一市场，无论是动漫、动画产业火爆的日本市场，还是电竞、娱乐产业发达的韩国市场，乃至近些年极速扩张的中国市场都为盲盒产业提供了富饶的土壤。据行业协会数据显示，2020年亚洲地区盲盒市场规模达77.76亿美元，占比全球总规模约32%;北美市场盲盒产业规模达55.89亿美元，占比23%;欧洲盲盒市场规模为51.03亿美元，占比21%。

图表：2020年全球盲盒市场区域分布情况(亿美元)