香水市场消费潜力巨大 香水市场投资前景及规模分析

香水值得投资吗？发展空间大吗？在疫情常态化背景下，戴口罩已成为一种新常态，这也使得人们减少了对口红的依赖。这催生了“嗅觉经济”迎来发展机遇期，香水能给人带来情绪的慰藉和愉悦感，是人们在当下选购香水的最大动机。

正如口红指数所揭示的经济、消费发展趋势那样，香水也有着同样的参照作用——在经济下行、社会环境动荡的背景下，人们越倾向于购买单价较低的消费品来让自己开心。根据中研普华研究院《2021-2026年香水市场发展现状调查及供需格局分析预测报告》显示：

香水市场发展需求调研 香水市场投资前景及规模分析

在香水产业大爆发的背景下，天猫将香水、汽车香氛、家居香薰合并为香氛香薰类目，并拆分出来“独立成团”，成为和“美妆”并驾齐驱的品类。

2020年，天猫香水品类逆势高速增长，成为品牌密切布局、加码投入的新赛道。随着“线上试香”、“瓶身刻字”、“定制卡片”等个性化服务，在天猫成为可能，越来越多品牌上线天猫，试水香水市场。爱马仕的香水高级定制款，就占据了天猫店内40%的销售额。

Miu Miu、Prada、Dior等大牌香水背后的香水供应商、瑞士香料巨头奇华顿也开始战略布局中国市场，一边投资国内代运营公司Next Beauty China，一边和天猫合作成立T-LAB。

随着“国潮风”的兴起，香氛市场也一改过往“奢侈品”的调性，不再被国际大牌所垄断。从“凉白开”到故宫文创“十二花神”，带着“中国味道”系列香水产品成为年轻人青睐的网红产品。资本也将真金白银砸向这个领域，包括气味图书馆、观夏、Scentooze三兔等国产香氛品牌纷纷获得融资。

近日，香氛品牌“气味图书馆”(SCENT LIBRARY)完成数千万美元B轮融资，由西班牙香水美妆巨头 PUIG(普伊格)独家投资。

目前，气味图书馆已在北上广、重庆、武汉、成都、杭州等城市开出了数十家线下门店。2021年气味图书馆的姜丝可乐、绿茶、大白兔系列产品纷纷问世，公司产品的品类也逐渐扩大到整个洗护产品，推出了包括香水、洗护用品、手护、车载香氛、家居香氛等产品。

香水市场消费潜力巨大

利用“新国潮”消费趋势以及在社交媒体生态中的强渗透，国产品牌成功地在与国际小众品牌的竞争中，抢占了年轻人的心智。从当前的市场规模和增速来看，中国的香水消费市场依旧有着巨大的潜力和发展空间。

可以注意到的是：香水市场的规模在疫情之后就不断扩大，并有着与以往大不相同的发展趋势。在中国，随着年轻消费者在“悦己消费”上面的支出越来越多，以香水产品为代表的“嗅觉经济”正快速增长到 4000 亿美元的新规模。

香水行业报告对中国香水行业的发展现状、竞争格局及市场供需形势进行了具体分析，并从行业的政策环境、经济环境、社会环境及技术环境等方面分析行业面临的机遇及挑战。本报告同时揭示了香水市场潜在需求与潜在机会，为战略投资者选择恰当的投资时机和公司领导层做战略规划提供准确的市场情报信息及科学的决策依据，同时对政府部门也具有极大的参考价值。

想了解更多关于香水行业专业数据分析，请点击下载中研普华研究院报告《2021-2026年香水市场发展现状调查及供需格局分析预测报告》。

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