短视频及直播带货市场规模推动服装电商高速发展
轻工ZouJunRong2021/10/18
中国是世界上最大的服装消费国和生产国，服装产业的兴旺大大推动了中国国民经济的发展。随着经济的全球化，中国服装遍布世界各国，为出口创汇作出了巨大的贡献。
传统的服装行业大都依靠做外贸加工单，大批量生产来获得利润。在竞争日益激烈的当下，服装市场面临诸多问题，成本高、库存高、质量低、款式旧等，服装企业亟待进行整改，以适应个性化、多元化的消费需求。
互联网时代已经到来，这对服装行业来说是一个转型的关键时期，只有抓住契机，创新营销模式，才能快速抢占消费市场。互联网电商的蓬勃兴起，对消费市场起到了巨大的拉动作用，业内人士丰富布局“互联网+”战略。
由于网红电商具有强互动属性，主播能够与粉丝互动，增进粉丝的亲切感,并且网红电商较社交电商更有组织能力，在营销引导、供应链资源、平台资源等方面更强，克劳锐数据显示，顶级网红电商转化率可达20% ，高于社交电商的6%~ 10% ，远高于传统电商的0.37% ，推动近年来短视频及直播带货市场规模较快扩张。
据Frost&Sullivan数据显示，2019年,网红电商销售规模有望达790亿元,同比增长约50% ，且2019年至2022年，网红电商销售规模有望继续实现约32%的年复合增速。其中淘宝直播带货2018年规模近千亿，依照淘榜单各季度带货规模比例估计，2018Q4淘宝直播带货规模达460亿元,同比增长约3.5倍,处于快速发展的红利期。
据中研普华产业研究院的报告《2021-2025年中国服装电商行业市场全景调研与竞争格局分析报告》分析
2020年，我国服装消费市场受到新冠肺炎疫情的巨大冲击，限额以上单位服装类商品零售额不及上年同期，居民服装消费价格有所下降。但同时，疫情加速了商业拥抱数字化时代的步伐，直播电商、无接触商业等新兴业态推动线上“穿”类商品零售额实现正增长。
随着我国疫情防控机制常态化、促消费政策显成效，居民消费逐渐回到消费升级的发展轨道，服装市场呈现出稳步恢复、积极向好的发展态势。
疫情导致服装市场规模下降。2020年，限上单位服装类商品零售额不及上年同期，服装消费价格出现回落。2020年1~10月，限额以上单位服装类商品零售额实现6642.1亿元，较上年同期下降11.2%，降幅高于限额以上单位商品零售平均降幅水平8个百分点。同时，由于消费者的居家时间增多，社交场合减少，相应地降低了对服装档次的要求，服装消费价格随之下降。
根据国家统计局数据，2020年，服装行业规模以上企业累计完成服装产量223.73亿件，同比下降7.65%，降幅比一季度收窄12.64个百分点。
从服装行业企业数量来看，2015-2020年，我国规模以上服装企业数量总体呈下降趋势，2015-2017年，企业数量维持在15000家以上，2018年起企业数量大幅下滑。根据国家统计局数据，2020年1-12月，服装行业规模以上(年主营业务收入2000万元及以上)企业数量为13300家。
线上服装消费进入场景化的新发展阶段。我国电商已进入“从平面到立体、从图像到场景，从商品销售到价值创造”的发展新阶段。“宅经济”的兴起，推动淘宝、抖音、快手等直播平台成为电商发展新阶段的热点渠道。
服装电商行业未来市场发展趋势如何?想要了解更多行业详情分析，可以点击查看中研普华研究报告《2021-2025年中国服装电商行业市场全景调研与竞争格局分析报告》。
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