未来中国体育产业发展规模预测 体育产业的发展趋势与前景展望

10月18日消息，大摩发表报告，相信$安踏体育$股价15日内将升，发生机率为70%至80%，评级「增持」。今年，消费者燃起对国产运动品牌的热情，安踏、李宁等国产龙头焕发出了新生命力。体育产业品牌持续受益。

安踏集团副总裁李玲谈到，中国品牌这些年处于发展黄金期，从全球来看，如今中国品牌正与国际品牌共同引领着世界体育运动潮流。

8月24日，安踏体育公布了2021年中期报告，中报显示，2021上半年安踏营收228.1亿元，收入同比增长55.5%，净利润同比增长131.6%。安踏这一成绩也完成了对阿迪达斯中国的超越，后者同期营收为183亿元。从具体业务来看，中报显示，安踏主品牌在今年红利期带动下的营收增加56.1%，FILA品牌的营收增加51.4%。

未来中国体育产业发展空间规模

近年来，国家出台多项体育产业政策，致力于用政策推动全民健身，随着新冠疫情得到迅速控制，以及互联网+体育的迅速发展，未来中国体育产业总规模将有望继续增长。

根据Wind数据，2015年-2019年，中国体育产业规模从1.71万亿元增加至2.95万亿元，CAGR为14.58%;2020年受新冠疫情影响，体育产业发展增速减缓，2020年我国体育产业总规模约为3万亿元，同比增长1.7%。体育产业在2025年突破5万亿元规模。

体育产业的发展趋势与前景展望

体育新零售驱动线上线下相融合。体育新零售以互联网为依托，运用大数据、人工智能等先进技术手段，重塑体育业态结构和生态圈，推动线上服务、线下体验以及现代物流进行深度融合。

国内体育品牌借助各电商平台，线上销售占比进一步提升，安踏的业绩报告显示，电商收入在2020年突破90亿元，同比增长超50%;李宁的电商渠道也发展迅猛，其电商销售收入已经占到总收入的28%;特步的电商销售收入约占到总营收的25%。体育新零售大力驱动线上线下相融合，推动虚拟经济到新实体经济、数字经济的认知变革。

未来，体育新零售将使用户关联全景化，形成“人、设备、场景”的生态闭环，引导用户参与互动，产生超强黏性，打造体育消费新模式。通过自媒体热门话题运营、权威官方账号转发、平台运营等提升品牌网络传播力，实现全景式关联互动。如《这!就是灌篮》依托阿里平台在流量、销量的多维赋能，通过多种形式深度共建，打通线上线下营销场景，激发了年轻受众的消费欲望。

体育产业新商业模式有哪些

短视频、直播带货等革新体育产业商业模式。短视频平台需要优质内容稳定流量，体育则需要载体传播和营销，在此背景下，体育明星、球队、视频巨头等纷纷入驻短视频平台，通过“短视频+直播”“体育明星+带货”等方式创造出了巨大的流量和可观的收益，呈现出“1+1>2”的叠加效应。一方面，体育赛事内容为短视频平台带来流量红利。

短视频媒介的发展推动体育内容传播，尤其是体育赛事成为各大平台关注焦点。如目前快手已拿下CBA联赛版权，成为2020东京奥运会及2022北京冬奥会持权转播商;抖音已成为“2020欧洲杯”赛事官方合作伙伴，其官方账号也入驻抖音。

体育新经济时代，顶级赛事的加持，增加了平台用户群体，也带火了诸如冰球、马术、击剑等小众运动，促进体育消费，拉动经济增长。另一方面，体育明星效应显著。体育明星深受各大品牌的青睐，顶级体育明星拥有巨大的粉丝数量，足以撬动粉丝经济，产生巨大的购买力。

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