短视频发展现状及趋势 短视频行业竞争态势分析 短视频平台电商直播发展前景

短视频发展现状及趋势

短视频APP因操作简单、内容丰富，满足了用户的社交与娱乐需求;同时受益于近年智能手机与4G(5G)网络的普及，短视频平台发展尤为迅速。

目前，国内短视频赛道已经形成抖音与快手“双王称霸”的格局，截至2021年2月，QM数据显示，抖音的MAU(月活用户数)为6.02亿人，快手的MAU为5.22亿人。

但短视频的增长红利已经基本消失了，《中国互联网络发展状况统计报告》显示，中国网络视频(含短视频)用户规模达9.27亿，占网民整体的93.7%。其中，短视频用户规模达8.73亿，占网民整体的88.3%。

短视频行业竞争态势分析

短视频平台快手为了争夺用户，不断加大销售及营销开支费，今年一季度，这部分费用达116.6亿元，占总营收的68.5%，第二季度的人民币113亿元，占总收入的58.9%。

财报显示，快手2021年第二季度平均日活跃用户为2.932亿，平均月活跃用户为5.06亿，每位日活跃用户日均使用时长为106.9分钟，每位日活跃用户平均线上营销服务收入为34元。

快手2021年第一季度平均日活跃用户为2.953亿，平均月活跃用户为5.198亿，每位日活跃用户日均使用时长为99.3分钟，每位日活跃用户平均线上营销服务收入为29元。

对比可以发现，快手2021年第二季平均日活跃用户数下降210万人;平均月活跃用户数降1380万。

而抖音在去年8月宣布日活超6亿后就再没有更新过数据，有业内人士认为，抖音的增长已经是接近天花板了，未来重心将转向电商、社交等新业务的孵化。

短视频平台电商直播发展前景

短视频平台来说，活跃用户数是商业化的基本盘。

结合字节跳动官方及快手招股书数据，抖音与快手2020年的变现路径，主要包括广告、直播打赏、电商业务等。而两个平台在电商之路上的探索，也早已有迹可寻。

抖音方面：2018年3月，抖音内测“购物车”功能，可以跳转到淘宝;2019年6月，抖音成立直播部门，直播成为带货重要阵地;2020年4月，抖音推出电商服务后台“巨量百应”;2020年10月，抖音不支持第三方产品接入直播间;2021年4月，抖音提出“兴趣电商”概念……

快手方面：2018年6月，快手推出电商业务;2019年5月，快手上线“快手小店”;2020年2月，快手推出“暖春计划”;2020年5月，快手牵手京东，深化供应链合作;2020年11月，快手推出“116老铁节”……

目前直播电商整体呈现三足鼎立的竞争格局。2020年，淘宝直播GMV(成交总额)达4000亿，抖音直播GMV为5000亿左右，快手直播GMV达3812亿。

2021年7月，抖音电商创作者带货GMV同比增长392%;2021年第二季度，快手电商保持100%左右高速增长;2021年8月，淘宝直播GMV增速为55%。

也就是说，淘宝直播GMV增速在三家直播电商中垫底。未来，淘宝直播电商GMV较大可能不敌两大短视频平台。

短视频领域影视版权规范化

短视频领域侵权界定难、追责难等问题一直是行业顽疾。近年来，随着国家相关法律法规逐步完善、监管部门打击侵权力度持续加大、全社会版权意识逐渐提高，侵权行为越来越难有生存空间。

行业已经深刻认识到，影视版权规范化是大势所趋，影视类短视频创作应树立版权意识。只有加强自律，不断规范自己，才能对行业长远发展负责。

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