面霜的重要性 面霜行业分析 面霜市场销量分析

面霜的重要性

面霜可以覆盖于皮肤表面形成油性保护膜，能有效地锁住水分和养分。阻隔外界环境中的不良物质对皮肤的刺激。不断给肌肤补充充足的水分和养分，使肌肤保持润泽状态。深层活化细胞，使细胞之间的养分通过胶原蛋白的作用，整体提升细胞活力。

面霜行业分析 面霜市场销量分析

面霜作为护肤品的热门品类，一向受到市场与品牌的眷顾。不少护肤品牌，都从面霜品类出发打造爆品，促使如今市面上面霜产品多姿多彩。

面霜是市场竞争激烈的“红海”品类，但是相比于其他护肤小品类来说，其毛利润要更高。面霜通常是被视为一种以强功效为卖点的护肤品，但市场的现状不一定如此，一切当以数据为准

从数据可见，在2021年阿里平台销量TOP100的面霜产品中，出现次数最多的关键词便是“保湿”，有整整50个，即有一半的热销面霜都以“保湿”为主打功效。其次是“补水”，出现次数有38次，与“保湿”属“同门功效”。值得一提的是“修护”与“美白”两大功效的出现频次也不低，分别是29次与24次。

因此，即便是面霜，市场呼声最高的功效依然是“补水保湿”。而“修护”与“美白”两大功效紧随其后，市场潜力最大。近两年一直被媒体追捧的“祛痘”与“抗衰”两大功效，则表现平平，在TOP100的面霜中，出现频次均只有7次。面霜品类永久都值得品牌去做，而要做好做爆，则需要品质与创新。

8月美妆新品快报，洁面、面霜引爆市场。8月新备案面霜，滋润宣称成“大头”。虽然，因临近秋冬，面霜的备案占比有所提升，但可能因受功效检测豁免的影响，8月新备案的面霜产品中，滋润类功效宣称占比22.5%，同比2020年8月增长6.9%。

国外高端品牌看中中国市场强劲增长的一个重要趋势就是:更多的年轻人成为高端化妆品的用户。“95后用贵妇面霜”“00后在用海蓝之谜”,微博上类似话题比比皆是。

面霜是护肤产品当中的基础单品，所以面霜的使用也十分的频繁。但是面霜的本质就是将肌肤当中的水分锁住，同时也可以起到非常不错的补水效果。

随着护肤产品行业的发展，有部分的面霜产品已经可以有祛斑和美白的功效。但是这些功效都只是面霜的附加功能，它的主要功效还是保湿和补水。

面霜的毛利润要比很多护肤品类更高，原因便出于此，高端产品备受欢迎。对于大部分消费者来说，水乳属于基本的护肤产品，而面霜则属于更加提升护肤品质的产品，因此，她们愿意购买更贵的面霜以保证品质。

在阿里平台上半年面霜的总销售额中，价格区间在300元以上的产品比重最大，达到38.2%!而价格区间在0-50元之间的低端面霜，总销售额占比只有7%。价格区间在100-200元之间的中端面霜，总销售额占比也有28.9%。价格区间在200-300元之间的面霜，占比只有11.8%。

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