电竞进亚运会推动体育经济信新发展 未来体育经济发展趋势如何?

电竞进入亚运会推动体育经济信新发展

11月5日，杭州亚组委在第四届中国国际进口博览会上对外公布了第19届亚洲运动会(简称亚运会)项目所有小项，其中电竞项目的八个小项分别是《英雄联盟》、《王者荣耀亚运版本》、《和平精英亚运版本》、《FIFA Online 4》、《炉石传说》、《街霸 5》、《梦三国 2》与《DOTA 2》，这八个项目涉及腾讯、拳头游戏、EA SPORTS、暴雪娱乐、CAPCOM、电魂网络和Valve等多家厂商。

电竞正式入亚，标志着传统体育与电竞在不断融合迎来了又一重要历史时刻，尤其是在杭州这样一个率先启动数字化亚运大幕、并将「智能」写入办会理念的举办地，聚齐了天时地利人和，2022亚运会正在成为展示数字体育未来风向之地，昭示着体育新时代的到来。

随着全球数字时代的到来，体育的形式与范畴也开始体现数字化特征。如今，足球、篮球等竞技早已可以在线上游戏中展现，赛车、乒乓、棒球、自行车赛等等传统体育项目都可以借助数字设备进行竞技。身体在体育项目中占据的比重开始降低，技术、精神等因素开始成为体育竞技的重要因素，这正是当下体育运动发展的重要趋势。

而随着5G、人工智能、大数据、云计算、物联网和各种智能设备制造等技术和产业的快速发展，专业体育团队们应用运动捕捉系统、信息库和数学建模技术，深度挖掘和分析揭示体育活动规律，更高效指导运动训练甚至比赛已经是基本操作。更不用说随着体育产业数字化发展，体育数字内容消费、数字技术下的高观赏性等已经成为了社会大众颇为追捧的体育消费形态。

传统体育大赛项目的扩张，多数来自在年轻人群中颇受欢迎的新兴项目。这种演变至今仍在不断进行，2020东京奥运会上，滑板、冲浪和攀岩等受到年轻人喜欢的项目正式入选就是明证，而备受年轻一代推崇的街舞，也将在三年后的巴黎奥运会登上正式舞台。与此同时，年轻人的注意力不仅是体育产业延续活力的驱动力，其背后的商业价值更是更是体育产业需要考量的重要因素。

据中研普华产业研究院的报告《2021-2026年版体育经济项目可行性研究咨询报告》分析

当前中国体育正遭遇前所未有的、急剧变化的内外部环境。一方面新冠肺炎疫情引发全球政治经济的大变局，大国竞争加剧，国际体坛意识形态回潮，国际体育组织普遍遭遇财政危机，内卷趋势显现。

另一方面，进入新发展阶段，体育承载的促进人全面发展和经济社会全面发展的责任进一步凸显，体育自身发展和通过体育促进的发展协同并重的要求更高，同时，少子化、老龄化也给体育发展提出了一系列不容回避的新问题、新挑战。数字体育是数字中国的有机组成部分，跟上数字中国建设步伐，是全面建设体育强国的必然要求。

我国未来体育经济发展趋势如何?

当前，我国已转入高质量发展阶段，人民群众物质生活水平持续改善，加之新冠肺炎疫情影响，居民生活方式和消费习惯都受到了巨大冲击，各年龄段人群表现出不同的体育新需求。

对于未成年人而言，由于近视率、肥胖率偏高，体育中考分值不断增加以及“双减”政策落地，体育培训逐渐成为该年龄段群体消费新需求。企查查数据显示，2021年上半年，我国体育培训企业注册量为4.8万家，同比增长了108.7%。

对于青年人而言，这一群体已逐渐成为消费的主力军，个性、独特是这一群体所追求的消费观念，因此，私人教练、个性化定制健康服务等随之兴起，成为青年人的体育新需求。疫情促使青年人的健康意识被唤醒，居家锻炼成为一种新的生活方式，促使线上体育培训火热起来，如帕梅拉入驻B站后仅两个月就收获百万粉丝，运动健身类APP下载量持续增长。不仅如此，青年人对体育赛事活动的需求也逐渐增加，线上体育赛事活动层出不穷，不断激发青年人的参赛热情。线下体育赛事也不断创新，以马拉松为例，从此前单一的全马、半马赛事逐步演化出彩色跑、越野跑、情侣跑、家庭跑等多种赛事类型。

对于中老年人而言，随着我国中老年人口数量不断增加，如何科学锻炼成为中老年人关注的重点，科学健身讲座、健身指导逐步成为中老年人的新需求。由于中老年人身体机能下降，运动中容易出现损伤，运动康复也更加被重视。《2020年版中国运动康复产业白皮书》显示，截至2020年底，中国运动康复门店总数已接近400家，近3年复合增长率超过40%，可提供专业的治疗服务、功能训练、康复训练等，但仍难以满足中老年人持续增长的运动康复需求。

随着5G、物联网、人工智能、区块链等新基建的不断发展和完善，其与体育领域的融合应用程度随之加深，逐步实现了线上线下体育场景的有机结合，并迅速催生了一大批具有强烈体验感和科技感的新场景。一方面，以大型体育场馆、体育公园、社区全民健身中心等为主的物理空间，通过大数据、云计算、物联网、AR/VR等新技术实现软硬件设施设备数字化升级，打造智慧场馆，在实现场馆运营模式创新的同时为群众营造了体验感更为丰富的线下体育场景。

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