2021年彩电市场深度调查及发展趋势分析

2021年国内彩电市场研究

近日，2021年第三季度国内彩电市场研究报告发布，数据显示第三季度国内彩电零售量达808万台，同比下降18.4%;零售额达到274亿元，同比增长4.5%，依旧维持“量跌额涨”的状态。

TV面板结束史上最长的涨价周期，在7月份时开始降价，彩电的均价也从7月份开始缓慢下降。6月份时线上均价为3332元，9月份已降低到2638元。其中55英寸和75英寸产品价格降幅最大，小尺寸产品降幅较小。线下市场价格变化不明显，重点尺寸依旧维持高价。

从产品结构上看，彩电愈发聚焦于大屏市场，第三季度55英寸和65英寸彩电的零售量占比高达50%。75英寸及以上产品销量增长也非常迅速，85英寸更是成为超大屏市场的主流之选。

同时，全面屏、人工智能电视逐渐成为主销产品，在线上线下市场均占据主导地位。如今很多厂商推出的新品都冠上智能电视称号，支持AI语音助手及智能家居联动控制等，这类产品成为市场主流。未来，搭载升降式摄像头且功能更强的产品可能会逐渐普及，它在搭建全屋智能网络中很有可能会充当控制中枢的重要角色。

从第三季度的市场数据上能发现，尽管彩电已经大幅降价，但市场销量依旧呈下滑趋势，想买的人并不多。之所以出现这样的情况，一方面是国内彩电市场已趋近饱和，市场相对疲软;另一方面应该是双11购物节临近，更多人想在双11蹲一个真香价。

2021年彩电市场发展趋势

相关行业机构预测，今年国内彩电市场的销量或将跌至罕见的3800万台以下，这也就意味着2021年彩电市场可能成为国内近十年来销量新低，可以称之为行业“至冰点”。

但就是在这种行业背景下，彩电行业的热度丝毫不减，除了老牌彩电大佬的新品类布局“自救”，还有一股跨界新势力纷纷下场，那就是手机品牌，而且不是一个品牌，除了VIVO，大众熟知华为、荣耀、小米、一加、OPPO等等，逐渐形成了与传统彩电行业相对立的新势力阵营。

存量时代的到来本身就是一个市场转型的信号,再加上近年来5G通讯、AI智能、大数据等高新技术的日渐成熟,彩电行业也迎来了新的曙光和方向,譬如强势崛起的Mini LED面板显示技术。而这项技术所代表的划时代意义也使得众多品牌商家纷纷“带资进场”,比如TCL、华为、苹果、小米等行业巨头,其中,TCL可谓是Mini LED领域的领跑者。

想知道更多中国彩电行业具体分析，可点击中研普华产业研究院出版的《2021-2025年中国彩电市场深度调查研究报告》