中国直播电商市场规模 2021直播行业细分现状及发展趋势

近年来直播行业不断创新,各细分领域保持稳定态势,直播服务往细分化、垂直化发展,包括泛娱乐直播、电商直播、以及企业直播等领域都吸引了更广泛的用户群体。在互联网发展的下半场,随着头部互联网平台的布局和垂直领域应用的发展不断深入。

截至2021年6月，我国网民总体规模超过10亿，庞大的网民规模为推动我国经济高质量发展提供强大内生动力。

一是互联网基础资源加速建设，为网民增长夯实基础。截至2021年6月，我国IPv6地址数量达62023块/32，较2020年底增长7.6%。移动电话基站总数达948万个，较2020年12月净增17万个。

二是数字应用基础服务日益丰富，带动更多网民使用。互联网及科技企业不断向四五线城市及乡村下沉，带动农村地区物流和数字服务设施不断改善，推动消费流通、生活服务、文娱内容、医疗教育等领域的数字应用基础服务愈加丰富，为用户带来数字化便利。

2021直播行业现状及发展趋势

2020年中国游戏直播市场规模达到343亿元，在虎牙、斗鱼等头部平台增长的带动下，市场仍保持着一定的增速，并预计在2021年整体市场规模将超过430亿元。

随着哔哩哔哩、快手等视频平台游戏直播业务的快速发展，仅统计游戏直播平台收入的方式不能确切反映出游戏直播在国内的发展状况，更多视频平台的游戏直播内容带来的收入应当被纳入统计范围。这些平台游戏直播业务的快速发展，将给游戏直播市场带来新的活力。

2020年，中国游戏直播用户规模达到3.55亿人，较2019年同比增长18.3%。随着国内复工复产的有序进行，疫情中带来的用户增量有所回流，整体用户增速逐渐趋缓。从用户观看游戏直播的方式来看，移动端用户渗透率已超过80%，未来移动端的发展将是游戏直播平台的重要方向。

中国直播电商带货市场规模

直播电商成为目前直播平台最火热的赛道。数据显示，2020年中国直播电商市场规模已逾万亿元。

当前,我国直播电商行业主要平台有淘宝、抖音、快手、京东、唯品会、蘑菇街、小红书、拼多多、苏宁易购等。

在今年的“双十一”购物狂欢节，分为两个时间段，分别为11月1日和11月11日进行最大力度促销，京东、阿里巴巴在11月1日都创下了不俗的成绩。值得注意的是，今年引起业界最大关注的是各大网红主播。

根据公开数据，10月20日“双十一”首轮预售有近5亿人次观看李佳琦、薇娅两大头部主播的直播带货，合计成交额达到189亿元。有统计显示，两人当日的销售收入，跑赢了超过4000家上市公司去年全年的营业收入。在这一连串令人瞠目结舌的销售数据背后，越来越多的网红加入到直播带货的浪潮。

网红主播收入构成是怎样的?

从“双十一”预售开始这近一个月的时间以来，薇娅和李佳琦两位顶级主播频频登上微博热搜榜，日均几千万人次的观看量、习惯性秒空的商品、频频破亿的销售额让带货主播的话题吸睛不断，特别是他们的收入。

来自广州的MCN机构、达琪瑞品牌管理有限公司CEO李孟聪告诉羊城晚报记者，当红主播的收入构成大概分为三个部分：一个是坑位费;一个是销售商品返点提成;另外还有的是观众打赏。一般行业内主播的销售返点是销售额的二到八成，越是头部主播，议价空间就越大。

有媒体曾披露称，薇娅和李佳琦的坑位费大约为5-8万元不等，按“双十一”预售首日李佳琦439件商品的数量计算，他一场直播收入坑位费约为2000万元。有媒体测算称，倘若一场销售额约百亿的直播，顶级主播的返点提成按照两成比例的话约有20亿元。

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