发展直播卖货、助农直播间 中国农村电商发展前景及投资潜力分析

打造县、乡(镇)、村三级物流配送体系，是农村电商发展的重要保障。提高农村产品商品化率和电子商务交易比例，促进农业发展方式转变，进而加快了农村电子商务发展，增强了农特产品的市场竞争力,助力了农村产业融合和乡村振兴。

如何为农村电商企业提供物流保障?绥滨县商务局加强农村电商公共服务体系建设，推动农产品、农村工业品、乡村旅游及服务产品的电商化、品牌化、标准化，首先升级改造了3000平方米的物流仓储中心，配备了物流配送车辆、安检、分拣打包等物流配套设施设备。又建设了物流分拣配送中心，县政府提供了13间库房作为建设用房，升级改造了1000平方米的物流仓储中心，建设覆盖全县的县、乡(镇)、村三级物流配送体系，配备物流配送车辆3台，并购置了安检、分拣、传送带等物流配套设施设备，目前，已整合邮政、百世、圆通、申通、极兔等8家快递企业，开通了快递下乡配送线路。

中国农村电商发展前景及投资潜力分析

作为投递主力军的邮政物流，在农村电商服务中，功不可没。把农村电商服务站点的短板补上，建设改造村级服务站点。为了有效助推电子商务进农村，补齐农村流通短板，让农民和城里人一样，在家门口就能享受到电子商务发展的成果。

11月17日，农业农村部发布《关于拓展农业多种功能 促进乡村产业高质量发展的指导意见》指出，到2025年，形成以农产品加工业为“干”贯通产加销、以乡村休闲旅游业为“径”融合农文旅、以新农村电商为“网”对接科工贸的现代乡村产业体系，实现产业增值收益更多更好惠及农村农民，共同富裕取得实质性进展。同时明确，培育农村电商实体及网络直播等业态。发展直播卖货、助农直播间、移动菜篮子等。

到2025年，农村电商业态类型不断丰富。数字乡村加快建设，农民生产经营能力普遍增强，农产品网络零售额达到1万亿元，农林牧渔专业及辅助性活动产值达到1万亿元，新增乡村创业带头人100万人，带动一批农民直播销售员。

发挥农村电商在对接科工贸的结合点作用，实施“互联网+”农产品出村进城工程，利用5G、云计算、物联网、区块链等技术，加快网络体系、前端仓库和物流设施建设，把现代信息技术引入农业产加销各个环节，建立县域农产品大数据，培育农村电商实体及网络直播等业态。

根据中研普华研究院《2022-2027年中国直播电商行业深度分析及发展前景预测报告》显示：

直播电商把直播与电商有机结合，即通过直播的方式与用户直接建立起连接，更好地赢得用户的信任，而省去中间环节，显著降低交易成本和提升交易效率。这意味着必须在商业能力上下更大功夫。直播电商的价值链包括主播(MCN机构)、平台方、品牌商家。

2020年，我国直播带货整体规模突破万亿元，实物类商品占98.4%，一线城市占比达76%。根据毕马威、阿里研究院综合预测，2020年我国直播电商整体规模达到6250亿元，渗透率达到8.6%，2021年直播电商仍将继续高速增长，规模接近7124亿元，渗透率达到14.3%。

2020年，全国居民人均消费支出21210元，比上年名义下降1.6%，扣除价格因素，实际下降4.0%。其中，城镇居民人均消费支出27007元，下降3.8%，扣除价格因素，实际下降6.0%;农村居民人均消费支出13713元，增长2.9%，扣除价格因素，实际下降0.1%。

据国家统计局网站消息，2020年，全国居民人均可支配收入32189元，比上年名义增长4.7%，扣除价格因素，实际增长2.1%。其中，城镇居民人均可支配收入43834元，增长(以下如无特别说明，均为同比名义增速)3.5%，扣除价格因素，实际增长1.2%;农村居民人均可支配收入17131元，增长6.9%，扣除价格因素，实际增长3.8%。

2020年，全国居民人均可支配收入中位数27540元，增长3.8%，中位数是平均数的85.6%。其中，城镇居民人均可支配收入中位数40378元，增长2.9%，是平均数的92.1%;农村居民人均可支配收入中位数15204元，增长5.7%，是平均数的88.7%。

按收入来源分，2020年，全国居民人均工资性收入17917元，增长4.3%，占可支配收入的比重为55.7%;人均经营净收入5307元，增长1.1%，占可支配收入的比重为16.5%;人均财产净收入2791元，增长6.6%，占可支配收入的比重为8.7%;人均转移净收入6173元，增长8.7%，占可支配收入的比重为19.2%。

图表：2020年全国居民人均可支配收入平均数与中位数

数据来源：国家统计局

此外，短视频的火爆带来了直播电商的高速增长,2020年我国直播带货整体规模突破万亿元，预计2021年将接近7124亿元的规模。

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