中国智慧商圈发展前景分析及策略研究
零售WuYaNan2021/11/22
智慧商圈发展前景如何？市场规模有多大？《中国城市商圈发展报告2021》指出，从客流量来看，2020年11条全国示范步行街中有7条步行街的客流量超过5000万人次。其中，上海南京路和重庆解放碑步行街客流量均超过了1亿人次，成为全国客流最集中的示范步行街。
据统计，目前中国成一定规模的步行街或商业街约有2100条，初步形成面向不同层次需求的多层级商业网点布局。其中，南京夫子庙、杭州湖滨、重庆解放碑、成都宽窄巷子、西安大唐不夜城、王府井步行街、天津金街、上海南京路、沈阳中街、武汉江汉路、广州北京路11条步行街被商务部确认为全国示范步行街，成为全国步行街建设的“样板”，其对商圈改造升级带动作用明显。
智慧商圈以现有商圈为基础，结合天猫新零售大量数字化商业内容供给，如快闪店、智能母婴室、派样机等。构建商圈内容数字化，丰富商圈消费体验和提升商家碎片化时代触达与运营消费者效率。最终打通全域的产品、服务、品牌、消费体验。让消费者更多的参与到线下商圈的互动中来，为品牌引流。现如今我国居民消费从注重量的满足向追求质的提升、从有形物质商品向更多服务消费转变，通讯器材、汽车、居住相关商品、文化用品等品质升级类商品销售旺盛，大众餐饮、文化娱乐、休闲旅游、教育培训、医疗卫生、健康养生等服务性消费成为新的消费热点。
《中国智慧城市发展水平评估报告》显示中国智慧城市发展水平已经处于全世界领先水平。党的十八大报告也明确提出了2020年全面建成小康社会的主要目标，并强调走中国特色新型工业化、信息化、城镇化、农业现代化道路。中央经济工作会议指出，城镇化是中国现代化建设的历史任务，也是扩大内需的最大潜力。建设国际消费中心城市有利于扩大消费，更好助力双循环。随着人均GDP迈过1万美元大关，我国加快向高收入经济体迈进。
新冠肺炎疫情的发生使得社区商业的重要性更加凸显，加速了城市一刻钟便民生活圈建设步伐，并呈现出四大转变：一是一刻钟便民生活圈建设从局部探索转向全国统筹推进，二是社区商业功能从注重商品消费转为注重服务体验，三是社区团购从野蛮无序竞争转向规范化发展，四是社区便利店从分散化经营转向连锁化发展。
但同时，城市商圈发展还面临一些问题：如商圈空间布局有待优化，商圈基础设施有待更新，商圈同质化格局待打破，智慧商圈建设任重道远。
今年7月，国务院批准上海、北京、广州、天津、重庆五座城市率先开展国际消费中心城市培育建设。日前，重庆市政府印发《重庆市培育建设国际消费中心城市实施方案》明确总体目标：到2030年，重庆将建成引领国际时尚、具有全球影响力和竞争力的国际消费中心城市。根据《实施方案》：到2025年，重庆社会消费品零售总额将突破1.55万亿元，网络零售额超2000亿元，并建成2个世界级商圈、10个高品质商圈、100个特色名街名镇和若干商文旅体融合发展集聚区，基本建成辐射西部、面向“一带一路”、“近悦远来”的特色型国际消费中心城市。
《中国城市商圈发展报告2021》指出，从城市核心商圈转型升级发展情况来看，各地围绕国际消费中心城市建设，着力推进城市核心商圈转型创新，促进消费升级，使商圈对消费者的吸引力、品牌集聚能力持续增强;首店经济、品牌经济、时尚经济、定制经济、夜间经济、直播电商等消费新模式推陈出新，新业态新模式不断涌现;5G、云计算、大数据、物联网等数字技术在商圈逐步应用，智慧商圈建设步伐加快，商圈数字化、智能化发展水平不断提升。
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