2022图书零售连锁行业发展现状及前景分析

进入21世纪，中国的儿童阅读迎来崭新的“春天”。据2020年全国国民阅读调查报告权威发布，我国0-17岁未成年人图书阅读率为83.4%，人均图书阅读量为10.71本，与1949年17个孩子1本书相比较，有着天壤之别。热闹的少儿图书市场中，除了图书零售连锁在持续输送优质内容，一批非专业少儿社近些年也闯出了自己的路子，图书零售连锁市场占有率大幅提升，催生少儿出版市场新格局。后疫情时代读者的消费习惯被加速改变，更多人转向网店渠道，让实体书店的复苏面临较大困难。

今年前三季度，全国图书零售市场销量稳中回升，实体书店回升明显，但仍未恢复到疫情前水平，网店渠道则增长放缓，同比增长仅0.21%。在销量占比最大的少儿图书领域，少儿科普书以23.62%的销量占比首次超越少儿文学图书。

2022图书零售连锁行业发展现状及前景分析

2021年10月的图书零售出现不常见的异样，即图书销售数量和图书销售码洋呈逆向增长，据基于“国家出版发行信息公共服务平台”的CNONIX应用示范单位销售数据和商报·奥示“中国出版业市场监测系统”线下ERP数据、线上监测数据的统计，今年10月图书零售市场销售数量同比增长2.08%，销售码洋同比下降3.50%，这种逆向增长表明，10月份图书零售的实物量同比仍呈增长，销售码洋同比下降的主因一是线下市场销售结构同比去年发生变化，低码洋图书占了相当份额;二是线上市场销售下滑未止，波及整体市场。年终迫近，图书零售如果不能借“双11”“双12”实现反弹，那年度销售销量、码洋同比双增恐难实现。

不过直观来看，10月份的销售数量、销售码洋逆向增长是有良性意义的，即同比去年受众消费减少，获书增多。这种逆向增长不同于曾困扰中国书业多年，一度成为中国书业之“痒”的“销售码洋增长，销售数量下降”的逆向增长，那种非良性逆向增长致受众消费增加，获书减少。

据中研普华研究报告《2021-2026年图书零售连锁行业深度分析及投资战略研究咨询报告》分析

随着我国国民经济地不断增长，居民在文化消费支出占比进一步提高。图书作为精神文化的产物，近年来在国家政策的加持下市场规模持续增长图书市场存在典型的“二八效应”，畅销书带来的赚钱效应明显。在图书市场中，占销售品种比例不高的畅销书能为整个图书零售市场贡献高比例的销售码洋。

受人口结构、受教育程度、收入水平等因素的影响，我国图书零售市场逐渐细分化，目前我国图书零售市场主要分为少儿、科技、社科、教材教辅、语言、文艺和生活休息及综合，其中少儿类图书占据我国图书零售主要市场份额。

近年来图书行业的头部效应凸显，长尾品种增加，不仅体现在销量头部品种对市场码洋的贡献占比走高，同时还体现在畅销榜图书品种的固化。

在新时期，图书行业面临着新的变革与更广阔的发展空间：全球化、互联网、影音娱乐模糊了文化的边界;电子商务、大数据、现代物流改变着图书流通市场;粉丝经济、微电影、新媒体激发出文化消费的无限遐想。在新的时代背景下，图书行业的挑战与机遇并存。

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