马丁靴行业市场现状 马丁靴行业市场发展需求分析

马丁靴，是一种皮靴，原本是医生为了病人恢复受伤部位所发明的鞋子，因其好穿又成为工人靴，年轻人上脚后，结合那混乱的20世纪70年代，就成了街头和朋克的象征了。马丁靴分为短筒靴、中筒靴、长筒靴三种，一般中筒的马丁靴比较常见。

马丁靴行业市场现状

马丁靴分为矮、中、高三种，一般矮腰的马丁靴比较常见。颜色图案很多，黑色是最传统，此外，鲜艳的红色、黄色等也很流行，甚至有格子、花纹、铆钉、抽绳、皮带等流行元素。怎样和衣服搭配，是马丁靴穿好看的关键因素。专业来说，马丁鞋分为8孔、10孔、14孔、16孔、20孔，且英式的鞋底较为厚，耐穿。

近期，马丁靴巨头企业Dr. Martens 在声明中指出 EBITDA(除利息、税项、折旧及摊销前盈利)增长了 93%，达到 2.145 亿美元，营销收入增长了 51%，达到 3.935亿美元，而批发收入增长了 45% 达 4.837 亿美元。品牌行政总裁 Kenny Wilson 评论全年业绩时表示：“在顾客至上的策略加上持续投资的推动下，Dr. Martens 取得了出色的增长。尽管我们目前处于动荡不定的交易环境中，但展望未来，由于拥有品牌和消费者的强烈联系，我们已经制订了非常明确的战略，因此我对生意前景充满信心。”

Dr. Martens 的核心市场包括欧洲、中东和非洲地区都表现出色，本财政年度的总收入增长了 48%，达到 2.879 3.758 亿美元，更在德国、法国和英国开设了五家分店，这些地区的门店总数达到 62 家。至于美洲的收入也大幅增长57%，达到 2.527 3.3亿美元，EBITDA 更增长了 108%，达到 8950 万美元，在这一年内同样开设了五家新店，分别落户拉斯维加斯、迈阿密和洛杉矶。

马丁靴行业市场发展需求分析

数据显示，2020年中国马丁靴产量仅为35.4亿双，相比2015年下降了10.3亿双左右。产量下行的主要原因是国际市场竞争环境的改变和公共卫生事件导致的出口环境恶化。2021年1-7月马丁靴产量为19.89亿双，预计2021年市场整体相较于2020年波动较小。

国内消费者对于鞋类需求结构已基本成熟，从最开始的使用价格到要求个性化、时尚化，追求品质与个人表达，因而导致马丁靴市场进一步深化细分。目前国内企业仍主要以中低端产品为主，而随着消费观念的转变，我国对于马丁靴的需求量快速上升，国内产品质量无法满足市场需求，导致了对于国外高马丁靴的依赖。

目前，国内马丁靴行业多为中低端产品，出口占绝大部分，但目前国内马丁靴出口环境较为低迷，同时随着巴西、印度马丁靴市场的崛起和人工成本费用的逐渐增长，国内皮鞋未来的增长空间较为有限。故长期看，预计国内马丁靴行业未来将呈现下降的态势，预计到2026年，国内马丁靴行业将收缩至17亿双。

根据目前市场特性，中低消费人群庞大的特点，结合我国经济的发展现状，在未来十年里，消费者将会越来越处于商业活动的中心，新的消费形态也在逐步形成，同时主要的消费群体也会转向年轻的消费人群，时尚化将会引领服装行业的发展。

了解更多行业详情，可以点击查阅中研普华产业研究院的《2022-2026年中国马丁靴行业竞争格局及发展趋势预测报告》。