2022快消品行业发展现状及市场趋势分析

快消品行业发展前景及投资潜力如何?随着快速消费品市场的复苏，我们看到高端化趋势继续发挥了重要作用，中国消费者对改善健康和生活方式的产品越发青睐。虽然某些品类的渗透率和购买频率可能已经触顶，但平均售价仍有充足的上升空间。

2022快消品行业发展现状及市场趋势分析

快消品，快速消费品(FMCG，Fast Moving Consumer Goods)的简称，是指那些使用寿命较短，消费速度较快的消费品。最容易让人理解快消品包括包装的食品、个人卫生用品、烟草及酒类和饮料。之所以被称为快消，是因为它们首先是日常用品。

随着大卖场、连锁超市、专业零售店等新渠道的快速发展，快消品新渠道对于生产企业来说越来越强大。中国快消品总额将首次突破40 万亿元，达到41.1 万亿元，快消品比2018年增长8%。其中快消品粮油食品类、饮料类、烟酒类、化妆品类、日用品类五大类零售总额加起来有2.96万亿元。

与其他类型的消费品相比，快速消费品在购买决策和购买流程上存在明显差异。快速消费品是冲动性购买。即兴购买决策对周围许多人的建议不敏感。类似的产品不需要根据个人喜好进行对比。产品的外观/包装、广告宣传、价格和销售点在销售中起着重要的作用。

据中研产业研究院公布《2022-2027年快消品市场投资前景分析及供需格局研究预测报告》显示

快速消费品在商业中非常活跃，包括工业。最早的快速消费品不是从食物开始的，而是从化妆品开始的。然而，在门店的布局中，这类商业产品开始越来越多地一起销售。在这样的条件下，快速消费品的概念延伸到了食品。到目前为止，中国人把食物和化妆品视为快速消费品。

数据显示，2021年第一季度，中国快速消费品市场销售额同比增长10.5%，比2019年同期增长3.1%。市场增长的主要动力来自于南区市场和线上渠道。国家统计局最近发布2021年第一季度的GDP同比增长18.3%， 在疫情得到有效控制的情况和整体经济复苏的大背景下，中国快速消费品将在2021年保持稳健发展。

与此同时，中国户外快速消费品市场第一季度同比快速增长了38.9%，相较于2019年第一季度增长0.4%，这表明户外的食品饮料市场已经完全复苏。随着户外活动和社交生活的恢复，护肤和彩妆品类迅速以两位数的速度增长，而消费者在家做饭次数减少也导致相关的品类，如方便面和冷冻产品等品类增速回落。

2021年500家上榜的54家快消品全产业链的相关上榜企业。在这54家上榜企业中，京东集团股份有限公司、阿里巴巴集团控股有限公司、国药控股股份有限公司分别以7458亿元、6442亿元、4564亿元的营收位列前三，绿地、苏宁易购、上海医药、华润医药、万洲国际、美团、九州通医药进入前十。

2021年500家上榜的中国上市公司总营业收入达到53万亿元人民币，快消品较去年增长5%。上榜公司的年营收门槛接近174亿元，受到新冠疫情影响，今年的上榜公司年收入门槛相比去年近178亿元的门槛降低了2.3%。

如今，快消品通过电商、社交平台或关系、小视频、直播等方式，基于互联网的产品展示越来越高效，物流配送体系趋于完善，大部分快消品商品的线下销售模式不同程度受到线上模式的替代。

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