社区团购市场踩下“刹车” 社区团购行业发展现状与趋势分析

社区团购市场踩下“刹车”

得益于用户线上购物需求的不断增长，新冠肺炎疫情期间，社区团购得到了更多用户的关注，并成功受到了资本市场的青睐，一度高速扩张的社区团购行业在2021年踩下“刹车”。

社区团购模式在2020年爆发起来，针对社区居民生活购物场景，借助“预售+自提”的购物方式，为社区居民提供生鲜商品、日用商品。在过去一年当中，社区团购领域的企业陆续完成了多次亿元级融资。相较于其他业态，社区团购“单品+预售”的模式，降低了耗损率的同时还省去了最后一公里的履约服务成本，因此社区团购盈利的可能性更大。

但随着巨头美团、拼多多入场，行业监管力度加大，今年中小玩家不再是资本市场的宠儿。《2021上半年社区团购投资数据报告》显示，今年1-5月，社区团购赛道仅有八次融资，且更加倾向于头部平台。

拼多多、美团等互联网巨头都倾斜了大量资源到社区团购领域，凭借着雄厚的资本在价格战中占据明显优势。随着行业监管高压持续，创业型中小平台恐无力与巨头长期对抗，未来社区团购行业大概率将进入巨头时代。

据悉，美团优选的日单量已经超过2000万单，日均交易总额在1亿元左右;多多买菜的日单量为1500万单，日交易额为1.65亿元，已经拉开了与其他平台的距离。

社区团购行业发展现状

社区团购前置仓模式和到店+到家模式的电商App占据了生鲜电商AppTop10的前5名：每日优鲜、永辉生活、盒马、大润发优鲜、叮咚买菜，发展形势良好;社区模式主要从二三线城市展开，未来会有一席之地。

社区团购具有高频、复购等流量特点，可利用其庞大的线下流量及生活场景做文章。例如，社区团购平台可通过直播、短视频形式将产品宣传推广出去。

目前社区团购赛道仍以比拼用户量、供应链、地推团队、仓储物流、资本投入等各种资源的综合能力为主。平台应回归到关注商品、供应链的提升上。供应链、成本、效率，即C端开始精细化运营促留存，B端开始对供应链、品控、物流和履约等关键环节渗透改造，为用户创造更多价值。

随着网络团购高速发展的同时，网络团购市场也出现了许多问题。比如网络团购网站良莠不齐、缺乏行业规范、团购网站的诚信度及信用度不高、产品质量得不到保障、团购产品陷阱、售后无法保障等等，这些问题已严重阻碍了我国网络团购的健康发展，需亟待解决和完善。

社区团购行业发展趋势

在监管高压持续之下，社区团购开始规范化发展，进入有序竞争。但面对生鲜电商、各类生鲜零售业态和线下卖场时，原本仅靠价格优势的社区团购，只有打造差异化，才能吸引更多新用户、留住老用户。可以预见，未来社区团购或将不再依赖价格战，其将迎来更多创新并可持续发展。

2021年社区团购融资规模已超百亿，社区团购市场将逐步进入成熟期。未来，团购细分领域将得到进一步拓展，与传统垂直领域的重叠将会不断加大，彼此之间的关系也将从初期两者之间引流分销的合作进而转为竞争。

2022年该行业前景趋势怎么样?想要知道更多行业详细分析，请点击查看中研普华研究院出版的《2021-2026年中国社区团购行业市场运行分析及发展战略预测研究报告》。