河南出生人口43年来首次低于100万 中国婴幼儿奶粉发展趋势及需求分析

河南出生人口43年来首次低于100万

在近期发布的2021年统计年鉴中，14个省份公布了2020年出生率数据，其中10个省份低于1%。其中，贵州、广西、甘肃和海南都高于1%。在出生人口方面，户籍人口第一大省河南首次跌破了100万大关。14个省份中，河南2020年出生人口数量位居第一。2020年，与全国的走势相似，河南人口出生率首次跌破了10‰(即1%)，为9.24‰，略高于8.52‰的全国平均水平。当年河南出生人口为92万人，创下1978年以来的历史新低，比2016年下降了36%。

作为户籍人口第一大省和农业大省，河南的城镇化水平相对较低，出生人口总量较大。从历年数据来看，河南在1987到1990年连续四年出生人口超过了200万大关。1991年降到172万人，1993年后降到150万以下。2002年到2010年，河南连续9年出生人口稳定在110万到120万之间。

我国连续第四年新出生人口的减少

国家统计局局长宁吉喆表示，2020年我国新出生人口为1200万人。这也是连续第四年新出生人口的减少，从2016年开始，我国新出生人口从1786万人逐年下滑，2019年的新出生人口数为1465万人。人口数字的变化对奶粉等母婴相关行业影响较大。以奶粉为例，弗若斯特沙利文报告显示，中国婴配粉市场的零售量从2019年开始下降，预计到2025年将下降到76.49万吨。此前海关公布的婴幼儿奶粉进口量消费数据显示，2021年1-3月份，国内进口6.1万吨婴幼儿奶粉，较2020年同期下降17.6%。

中国婴幼儿奶粉发展趋势及需求分析

上半年乳制品板块在去年低基数的前提下，实现了恢复性增长，下半年原奶价格增幅有所放缓，利好企业盈利增长。2022年预计原奶价格上行将更趋平稳，为企业盈利创造良好条件。随着下游乳企和上游牧场之间逐步加深合作，原奶价格的周期性波动被逐步弱化，为乳制品企业盈利提升提供良好条件。需求端方面，当前中国人均乳制品消费仅为日韩的1/2、欧美的1/4左右，从长远看行业发展空间依然十分广阔。未来，在国产品牌信心恢复加快以及消费升级趋势带动下，乳制品企业龙头的主营业务均有望保持较高增速。

在国内，奶粉行业内的情况是，价格越高反而越容易被消费者买单。行业内重营销早已是不争的事实。以飞鹤奶粉为例，2021年上半年，飞鹤的收益为115.44亿元，同比增长32.6%;毛利为84.57亿元，增长36.9%。但上半年的销售及经销开支超过33.35亿元，同比增长51.8%，占总营收比重为28.89%。

我国目前奶粉产品的等级划分和定价，是由生产企业自行、自由决定。国家未对婴幼儿奶粉等级划分作出规定，奶粉企业往往缺乏严格的科学划定标准，中间的自由度相当大。

需求方面，婴幼儿奶粉行业需求将朝向更加品质化、国际化方向发展，这也是未来行业最主要的发展方向。截止2016年底，我国婴幼儿奶粉行业需求规模是1200亿元左右。预计到2022年，我国婴幼儿奶粉行业需求规模将会突破1800亿元。

图表：2017-2022年中国婴幼儿奶粉行业需求量预测

数据来源：中研普华

伴随着国粉对市场份额的进一步占领、母婴渠道的选品之变、新生人数下滑、国内外疫情等，进口奶粉尤其是外资奶粉目前处于的不利地位是显而易见的，而面对巨大的挑战，进口品牌的两级分化也在进一步加剧。国产奶粉品牌的市占率在逐步提升。2018和2019年，国产奶粉的市场份额分别为43.7%、49%。而在今年一季度，国产奶粉的市场占有率已经超过外资品牌。

婴幼儿奶粉价格走势

《中国奶业质量报告(2020)》显示，国产品牌婴幼儿配方乳粉五年涨价17.4%，2021年国内婴幼儿奶粉价格依然维持了小幅上涨趋势。商务部数据显示，今年以来，截至12月24日，国产品牌婴幼儿奶粉国内现货零售价为218.83元/公斤，年内累计涨幅4.41%，同期国外品牌年内累计涨幅为4.39%，涨幅较为温和。对于明年婴幼儿配方奶粉的价格走势，宋亮认为，仍将是以价格战为核心的市场定位。

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