智能玩具成全球玩具行业发展方向 2022玩具行业发展前景及市场规模分析

2022玩具行业发展前景及市场规模分析

玩具市场发展前景如何?伴随着中国经济的稳定增长，居民可支配收入的持续攀升，近五年来中国玩具行业保持良好的发展态势。2020年比上年增长2.6%，2021年我国玩具市场规模将达858亿元，2022年达914亿元。

从我国玩具行业市场规模及增速的数据看，我国玩具行业的市场规模逐年增加，但增速有所放缓。整体来讲，随着生育政策的开放和对于二胎三胎的激励政策的逐步落实，我国的幼儿儿童群体数量将显著增加，这也意味着玩具行业未来的市场将更加广阔，市场规模也有广阔的增长空间。

玩具行业已形成完整的产业链条，全球市场定位明晰。欧美、日本等发达国家玩具行业发展成熟，玩具企业依靠“品牌+渠道”的成熟商业模式占领玩具产业链的高附加值环节，该行业属于劳动密集行业。世界前五大玩具品牌均来自发达国家，分别是美国的美泰和孩之宝、日本的多美和万代以及丹麦的乐高。这些玩具巨头凭借其长期发展所形成的庞大规模、知名品牌、强大的研发能力、新颖的创意、全球渗透的推广手段和稳定的销售渠道，位于全球玩具市场前沿，主导全球玩具的高端市场。

我国玩具生产企业众多，市场集中度较低，行业竞争激烈，大部分厂家属于典型的OEM经营模式，为国外玩具企业进行贴牌生产，赚取微薄的利润。这些数量众多的OEM生产厂商的产品价格低廉，对于以品牌为主的企业带来了一定的影响。市场潮流瞬息万变，毛绒玩具的销售与当前流行和题材发掘紧密相连，企业产品如未抓住市场变化趋势，开发出富有竞争力的新产品，将直接影响企业的经营业绩与持续竞争力。

疫情下，玩具行业外贸订单飙升但物流成本翻几番、工厂用电受限;内销竞争激烈,其中不少批发渠道更受疫情影响几度关停。虽然偶有爆款产品走量,如卡牌、盲盒等,但总体而言,市场还是缺乏动能。厂商期盼2022年能迎来新的契机。

深圳玩具展历来享有“中国玩具市场风向标”之誉。2021年底,深圳玩具展的展商已在为2022年的发展积极布局。如开益、贝乐迪积极拥抱国风,设计推出各种国潮新品;哲高在花主题上继续加大创作力度;魔域文化也加入积木产品赛道;启蒙、布鲁可与更多知名IP及红色文创合作。

预计今年展会期间,大批新品密集发布,市场更能感受厂商们打造爆款的努力。

智能玩具成全球玩具行业发展方向

随着智能时代的到来，玩具产品结构开始倾向电子化，美国玩具协会主席艾欧曾在纽约国际玩具展开幕式上指出传统玩具和电子技术相结合是玩具产业发展的必然趋势。与传统玩具相比，智能玩具给儿童带来的新颖性、娱乐性和教育性功能更为突出，未来将超越传统玩具产品，成为全球玩具行业的发展方向。

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