三孩”政策为婴童消费市场带来增长红利 未来我国母婴用品市场增长潜力巨大

中国母婴用品市场发展前景如何？母婴用品市场有有多大？目前，我国以80、90后为主的人群是母婴用品消费主力，随着生活水平的提高，这一代人更看重母婴用品消费的安全和质量;而且中国特殊的421家庭结构也决定了父母与祖父母两代人，将更注重对第三代的投入。消费升级和育儿观念转变，将成为母婴用品行业长期增长的基石。

母婴用品行业是一个传统的产业，起步比较早，现在已经日趋成熟，同时一批具有潜力的母婴用品市场也逐渐成长起来。从地域分布来看，企查查数据显示，目前我国在业、存续的母婴用品相关企业主要分布在陕西、山东、浙江等省份。其中陕西省的企业量排名全国第一，为40.1万家。此外，山东、浙江的母婴用品相关企业均为30.8万家，分列二三位。

从城市分布来看，企查查数据显示，母婴用品相关企业数量排名前三的城市是西安市、金华市、海口市，分别有企业32.9万家、15.0万家、10.6万家。其次是成都、深圳、临沂、广州等城市。

但同时值得关注的是：我国母婴相关企业数量在近三年爆发式增长，截至2021年5月31日已超过90万家，婴童细分领 域品牌竞争日益激烈;海外新锐品牌持续涌入中国市场，国货品牌实力显现，逐渐抢占更多细分领域市场份额。

目前，母婴行业的数字化主要集中在品牌数字化营销和产品的科技化升级。90后、95后新生代父母更加注重产品的消费细节和服务体验，对创新技术和产品的关注度和接受度也相对较高。数字技术的应用能帮助品牌突破传统的线下经营模式，为用户提供更优解决方案，同时提升婴童企业的抗风险、获客和营销能力，帮助其在新消费场景中建立竞争力

三孩”政策为婴童消费市场带来增长红利

根据国家统计局数据，2020年中国出生人口比2019年下降265万，降幅达18%，人口老龄化形势依旧严峻。2021年5月，中央政治局决定实施三孩政策。“三孩”及其配套政策抓住了生育政策对部分居民的正向促进时机，全面放开生育，及时释放其较高的生育意愿，并从住房、教育等全方位切实保障政策落实，为婴童消费市场带来增长红利。

受益全面放开三胎政策的影响，预计每年可新增超300亿母婴用品消费，至少带动行业13%左右的增长空间。据卫计委测算，目前约有9000万对育龄夫妇符合条件，预估今后每年将新增250万新生儿，其中最近五年内生育堆积现象会比较明显，每年由于政策因素净增人口会在300多万以上;按每个婴幼儿年均消费1.2万来算，至少每年可带来超300亿新消费。

综上所述，未来我国母婴用品市场增长潜力巨大。

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