2022短视频行业发展趋势及市场现状分析

2022短视频行业发展趋势及市场现状分析

短视频行业发展趋势及市场现状如何?国务院今年1月20日发布《“十四五”旅游业发展规划》，提出创新旅游宣传推广，围绕“旅游是一种生活、学习和成长方式”的理念加强宣传推广，进一步挖掘国内旅游市场潜力，营造良好社会氛围。

短视频平台的城市相关内容不仅能线上引流，还可以带动线下旅游经济。基于海量用户和原创UGC(用户生成内容)，旅游产业链的“吃住行游娱购”各个环节均可通过短视频体现出来。由于具有社交化、移动化、个性化等特征，短视频能生动呈现丰富多元的文旅场景，有效增强城市旅游文化曝光度，传递真实、立体、鲜活的城市形象。中国多个城市景点推出“云游”模式，有效丰富线上文旅产品创新供给，不少人会因为喜欢特定城市、景区、商圈的短视频而前往实地“打卡”。快手日前与多个城市合作，启动“快赞百城”项目，通过线上线下联动，塑造城市新品牌，激活区域新消费。城市可以通过短视频技术，发挥线上交流互动、引客聚客、精准推送等优势，引导线上用户转化为实地体验、线下消费。

随着泛知识领域的内容创作愈发被重视，短视频内容的功能和价值不再只是消遣娱乐，而专业知识的用户需求和创作群体不断扩大，让我们意识到“知识变现”和“知识付费”的价值。

随着短视频行业竞争格局的稳固，头部企业在庞大的用户规模、时长优势基础上纷纷开始注重降本提效，提升单位流量的变现效率，伴随着互联互通的持续推进也有望提升行业整体经营效率，使得盈利能力得到进一步改善。面对互联网流量的竞争，短视频平台的内容布局，行业的创新发展趋势。

据中研普华产业研究院出版的《2022-2027年中国短视频行业市场调研与投资战略咨询报告》统计分析显示：

短视频成为继文字、图片后的一种新型社交方式，生活记录成为其最大的视频来源版块。娱乐时间碎片化，充分发挥移动设备的便携性与短视频的时长优势，便于用户在碎片化时间进行娱乐、社交、分享等。

2021年，短视频用户规模已经达到8.88亿。在后疫情时代的背景下，短视频快速发展、持续领跑，为融合媒体时代持续注入新的活力，在相关政策的引导与监管之下，短视频产业生态也逐渐发生改观。

据中国互联网络信息中心今年上半年发布的《第48次中国互联网络发展状况统计报告》，我国网民规模实现稳步增长。截至2021年6月，我国网民规模达到10.11亿，手机网民用户达到10.07亿，网民使用手机上网比例高达99.6%。其中，网络视频(含短视频)用户规模达9.44亿，短视频用户规模为8.88亿，较2020年12月增长1440万，占网民整体的87.8%。短视频用户成为网络视频用户的最强增长点，用户规模和网民使用率仅次于即时通信。

互联网信息技术发展，智能手机移动终端设备更新换代，大数据算法功能优化……让移动短视频行业蓬勃发展，各类短视频平台也如雨后春笋般出现，资本市场亦不断优化布局，作为移动短视频领先企业，一下科技以用户为核心、以科技为驱动、以内容为导向，逐渐形成了旗下移动短视频营销平台矩阵，在内容、社交、明星+流量等方面有着显著的资源优势。

短视频作为基础的用户表达和内容消费形式，在媒介生态中的地位持续攀升，贡献了移动互联网的主要时长和流量增量，成为互联网的基础应用。预计到2025年，全球将有41.41亿人口使用社交媒体。也就意味着，全球将有超过1/3的人口成为社交媒体的使用人群，社交媒体用户将成为全球互联生活的领跑者。而这其中，将有11亿用户来自中国。

中国社会科学院中国舆情调查实验室等近日发布的《2021年中国城市海外短视频平台影响力报告》显示，海外文旅影响力最高的十大城市分别是：北京、上海、武汉、成都、重庆、深圳、广州、兰州、杭州和张家界。短视频已成为中国城市“走红”海外的“线上推手”。

短视频成为打造城市新名片的重要形象窗口，开辟了“镜头”造就网红城市的全新可能。随着5G、高清视频等技术的发展，短视频将在塑造城市形象、提高城市影响力方面进一步发挥作用。“注意力经济”时代，如何将线上流量变成现实红利，将配套设施和公共服务做到位，不断增强游客的体验感、参与感及融入感，塑造真正的城市核心竞争力，是城市“走红”后面临的新课题。

未来行业市场发展前景和投资机会在哪?欲了解更多关于行业具体详情可以点击查看中研普华产业研究院的报告《2022-2027年中国短视频行业市场调研与投资战略咨询报告》。报告对行业相关各种因素进行具体调查、研究、分析，洞察行业今后的发展方向、行业竞争格局的演变趋势以及技术标准、市场规模、潜在问题与行业发展的症结所在，评估行业投资价值、效果效益程度，提出建设性意见建议，为行业投资决策者和企业经营者提供参考依据。

短视频行业研究报告旨在从国家经济和产业发展的战略入手，分析短视频未来的政策走向和监管体制的发展趋势，挖掘短视频行业的市场潜力，基于重点细分市场领域的深度研究，提供对产业规模、产业结构、区域结构、市场竞争、产业盈利水平等多个角度市场变化的生动描绘，清晰发展方向。