2022二次元文化行业发展现状及前景分析

2022二次元文化行业发展现状及前景分析

近年来，我国二次元文化兴起，二次元用户规模快速增长。作为二次元内容消费者，手办是手办消费者对二次元内容消费的延伸和升华。国产电影《大圣归来》、《哪吒之降世神童》和《姜子牙》都在国内获得了可观的票房成绩。同时，一批原创动漫剧集也获得了观众们的喜爱，比如说《灵笼》、《狐妖小红娘》。随着国创IP的影响力越来越强大，其延伸出来的潮流玩具，也将越来越受到市场的青睐。比如说，《少女前线》《盗墓笔记》《明日方舟》出品的官方手办不断获得粉丝的芳心。影视作品也可以制成二次元手办，并获得成功。比如《乡村爱情故事》、《山河令》的手办预售量达到了30万和35万只。

二次元是一个ACGN亚文化圈专门用语，来自于日语中的“二次元”，意思是“二维”。日本早期的动画、漫画、游戏等作品都是以二维图像构成，其画面以我们视角来看是一个平面，所以通过这些载体创造的虚拟世界被动漫爱好者称为“二次元世界”，简称“二次元”。就行业发展阶段而言，二次元行业尚处于成长期。

据中研普华研究报告《2022-2027年中国二次元文化行业供需趋势及投资风险研究报告》分析

从产业链看，现阶段整个产业侧重于内容的产出，而相关衍生品尚未全面挖掘，产业链仍不完善。

从细分行业发展看，大部分领域价值尚处于待开发阶段，行业间的融合发展更是仅处于萌芽阶段，其中二次元游戏发展较为成熟，动漫正在寻找创新路径，侧重行业变现，而二次元音乐、周边产品等新业态仍在培育中。

从文化上看，二次元文化正在从亚文化向大众文化迈进;从内容生产看，围绕二次元IP，产品与产品，产品与消费者构成互动关系，进而让它本身增值;从营销价值看，二次元成为市场营销的新落脚点;从政策上来看，促进和监管政策为二次元产业的发展保驾护航。

如今二次元行业已取得了长足发展，庞大的用户规模催生了广阔的市场需求。二次元游戏用户中，近半用户分布于二线城市及以上，受教育程度更高，消费能力强。二次元游戏用户“为爱付费”的消费理念也与Z世代消费特征相吻合，形成了二次元游戏用户对优质内容具有高付费意愿、高黏性的用户特点。可以预期伴随Z世代消费群体的成长和步入社会，在二次元游戏上的消费能力也将日趋提升。

二次元文化流行后，周边行业也是很滋润的，以前是汉服市场一年卖百亿，现在是一件cos道具就能卖上万元。

如今互联网和移动互联网的普及更是极大的推动了二次元文化的传播和发展，加快了二次元文化的渗透。

从未来趋势上看，原创动画可以从漫画中吸取资源，二次元游戏不再约等于硬核游戏，可以扩展到休闲游戏领域;周边衍生环节可以开发更多实体化的商品和服务，或者变得更加真实，在二次元潮玩、虚拟偶像、线下体验和二次元服装这四个方面均有不错的发力点。在未来，二次元虚拟偶像必然是AI技术，沉浸性技术和设计技术结合起来的，这样就能获得更宽广的市场。欲了解更多市场具体详情可以点击查看中研普华研究报告《2022-2027年中国二次元文化行业供需趋势及投资风险研究报告》。