2022露营行业发展现状及前景分析

2022露营行业发展现状及前景分析

新冠肺炎疫情暴发以来，远途旅行遇冷，本地游日益成为旅行常态，露营也逐渐从小众走向日常。户外露营成为了当下最火热的生活方式和社交货币，赏花+露营、房车+露营、露天音乐会+露营、旅拍+露营、观星+露营等众多特色精致露营产品形式得到消费者热捧。精致露营逐渐走热，露营产业呈现爆发式增长。天眼查数据显示，2021年1-9月，我国新增15696家露营相关企业。2016年-2021年9月，露营相关企业累计达到7.4万家。与此同时，露营地建设数量也在持续增长。截止2019年底，中国露营地总量为1778个，其中包括1565个已建营地、213个在建营地。

不少旅行企业、社交平台在盘点清明假期消费数据时，也留意到露营在搜索量、产品预定量上的抢眼表现。例如，小红书数据显示，露营搜索量同比增长427%;马蜂窝数据显示，64%的旅行者选择花1-2天时间在城市周边露营、骑行或徒步;根据携程数据，露营产品预定量同比增长超3倍。据中国旅游研究院测算数据，2022年清明假期，游客平均出游半径95.0公里，同比减少44.9%;目的地平均游憩半径4.9公里，同比减少60.4%。游客平均出游距离首次收缩到100公里以内，目的地游憩半径首次收缩到5公里以内。

据中研普华研究报告《2021-2025年中国野外露营帐篷行业发展前景及深度调研分析报告》分析

在居民财富增长、消费水平升级、社交圈层文化等因素的影响下，以精致露营为代表的休闲度假经济增长趋势明显。目前，精致露营营地也存在很多问题，一方面存在土地审批、安全合规性等较为复杂的问题，前期成本投入过大，同时面临着天气气候条件、单一盈利模式以及复购率较低等难题。

露营模式主要分为三种：传统露营(消费者携带帐篷、睡袋、便捷桌椅等基本设备。追求安全、便捷、性价比高的露营方式)便捷式露营(消费者不需要携带帐篷、睡袋等露营设备，露营营地会提供基本的露营设备，更为简单方便，适合露营新手)精致露营(露营者携带的器械数量更多，如房车、卡式炉、咖啡机、烧烤装备等，追求精致的露营体验，当下最受人们喜爱)。

据统计，2020年中国露营市场规模大约在7000亿左右，每年增长速度为40%，预计未来市场规模5-10年将达到2万亿。国内露营人数达3.6亿次，其中精致露营占到总露营人数的20%，人群集中于21-45岁，以年轻一代和年轻家庭占主导。

露营不仅带动了旅游领域的资源，还带动了配套装备的蓬勃发展。随着精致露营越来越卷，帐篷、天幕、桌椅、睡眠、做饭装备等露营产品品类越来越丰富，各个垂直品类的设备，品牌逐渐高端化，价格不菲，随着越来越多年轻人追赶露营风潮，露营相关设备产品销售量大增。

近年来，中国户外运动产业驶入发展快车道，牧高笛、三夫户外等众多知名国产品牌发展如火如荼。随着“露营风”的火越来越旺，今年以来，露营产业链上市公司披露的业绩显著增长。

主营帐篷、睡袋等户外装备，冲锋衣、登山鞋等户外服饰的上市公司牧高笛，2021年上半年实现净利润5342.97万元，超过了去年全年，比上年同期增长41.82%。主营充气床垫、户外箱包、头枕坐垫等户外用品的浙江自然，上半年实现净利润1.37亿元，同比增长44.73%。

目前来看，露营主力军还是当代80、90后等年轻人，这些年轻的露营消费者倾向于选择精致露营，兴趣与社交是他们参与露营的最大的动力。因此，户外活动、音乐舞蹈、农家乐、及冒险等元素的融合，这也是未来的趋势所在。

随着经济社会的整体发展和国民休闲度假理念日益升级，无论外在条件还是内在动因，露营旅游已经有了提档升级的现实可能性和消费需求，露营的发展恰逢其时。欲了解更多市场具体详情可以点击查看中研普华研究报告《2021-2025年中国野外露营帐篷行业发展前景及深度调研分析报告》。