2022二次元服装行业发展趋势及市场现状分析

2022二次元服装行业发展趋势及市场现状分析

二次元服装行业发展趋势及市场现状如何?据悉，随二次元文化突破“次元壁”，泛二次元服饰也开始破圈。汉服、JK制服、Lolita服饰，是Z世代的心头好。因并不算太日常而价格又相对较高，也被圈内人戏称为“破产三姐妹”“三坑”。不过，从大家眼中的“奇装异服”到如今不再“圈地自萌”，“三坑”正在吸引越来越多消费者的关注，并且已经在女性细分服装市场形成了一定规模。

淘宝最新数据显示，2020年汉服、JK制服、Lolita服饰已经成为淘宝年销售额超百亿元的新市场。最近，国风汉服品牌十三余完成亿元A轮融资、异次元集合体验店“猫星系”完成数千万元Pre-B轮融资，“三坑”市场的持续火爆吸引了资本的频频入局。

在很多人的印像中，二次元穿搭就是指包含了在动漫漫画层面的一些涉及到行业。在现如今的潮流趋势中，愈来愈多的人到穿衣服搭配上追求完美更为新奇，有个性的设计设计风格。而这时候，二次元穿搭便踏入大家的日常生活。很多人喜爱那样的设计设计风格，是由于它很与众不同，具备独特的个性感迷人。那么，二次元穿搭的搭配优点有哪些?

二次元穿搭带来人最形象化的体会，便是它在设计层面是十分有个性的。摆脱了传统式的设计核心理念，可以能够更好地减轻大家在传统服装中长此以往所造成的视觉的审美疲劳。

新奇与众不同的设计给总体造型设计增加了一些动感感，不容易看起来过度死板低沉，也不会看起来十分简单，并且二次元的穿搭可以具有了一种非常好的显年轻实际效果。

在穿衣服搭配层面会更显年青魅力，活泼可爱感满满的，非常容易激发女生心里的少女心爆棚。并且在视觉效果感观上面给人一种甜美舒服的觉得，尤其是在夏季，可以能够更好地呈现那样的实际效果。

据中研普华产业研究院出版的《2022-2027年二次元服装产业深度调研及未来发展现状趋势预测报告》统计分析显示：

一提到二次元，大家脑海里闪现的多半是动画、漫画等卡通形象。但在动漫IP产业链延伸下，汉服、JK制服、Lolita服饰等泛二次元服装开始进入人们的日常生活。街头巷尾，“三坑女孩”的身影越来越常见。

随着“三坑”文化逐渐形成潮流，市场需求也不断加剧，行业内涌现了大量竞争者。虽然，泛二次元服装的销售如今主要还是集中在电商平台，但已有不少品牌形成了线上线下双渠道销售模式。

据悉，目前布局线下渠道且较受关注的几大泛二次元服装品牌。2021年4月，汉服品牌「十三余」完成亿元A轮融资，正心谷和哔哩哔哩联合领投，泡泡玛特跟投。而仅在半年前，十三余宣布完成数千万元Pre-A融资，投资方为觉(JUE)资本。2020年9月，重回汉唐完成战略融资，资金主要用在铺建线下店铺、购买更好设备、打造精良设计师团队以及品牌推广等方面。目前，仲夏物语门店覆盖上海、成都、广州、杭州、深圳、武汉等超25个城市的核心商圈，店铺数已超过30家，并且门店SKU达100款+，涵盖了众多风格系列的Lolita服饰。

在二次元服装价格方面，高端定制的汉服价格在千元至万元，而普通汉服则在千元以下。基于当下电商平台是消费者选购汉服最主要的渠道，CEO品牌观察发现，在淘宝上，价格在100-400元的汉服套装最受欢迎。常见二次元服装品牌如 “重回汉唐”“汉尚华莲”“织羽集”等。从二次元服装产业链来看，上游是服装商店从版权方获得授权或从原创画手获得设计稿，并向消费者公示，确认生产。中游由服装商店寻找服装工厂定制服装。由于二次元服装的特殊性，往往服装原材料(包括布料与辅料等)也由服装商店统筹。下游：服装商店销售。部分店铺会与名气较大的KOL/种草姬合作推广新品。整个产业链运作核心为服装商店，负责统筹服装从形象创作到成品销售的各个环节。

随着二次元文化的逐步渗透，我国泛二次元用户快速增长。数据显示，随着人们对于汉服、洛丽塔和JK等二次元服饰的喜爱程度加深，我国二次元服装用户规模快速增长。二次元经济中，相关衍生品生产需要品牌IP授权，高知名度IP是衍生品受到市场欢迎的重要因素，因此品牌IP在二次元服装中占据着重要地位，动漫、游戏市场蓬勃发展，为我国二次元产业提供丰富IP，利好产业二次元服装健康发展。

目前较为知名的二次元服装专营店就有140余家。随着圈子的发展，“虚拟走向现实，线上折射线下”。同时二次元服饰用户还具备收集性，如口红色号般，对于不同款式的服饰的每一件都想要收集齐全，这在一定程度上促进了行业的快速发展。

未来行业市场投资机会在哪?欲了解更多二次元服装行业详情，点击中研普华产业研究院出版的《2022-2027年二次元服装产业深度调研及未来发展现状趋势预测报告》。报告对行业相关各种因素进行具体调查、研究、分析，洞察行业今后的发展方向、行业竞争格局的演变趋势以及技术标准、市场规模、潜在问题与行业发展的症结所在，评估行业投资价值、效果效益程度，提出建设性意见建议，为行业投资决策者和企业经营者提供参考依据。