2022年社交零售行业现状及发展前景分析

2022年社交零售行业现状及发展前景分析

社交零售行业未来发展如何?据悉，社交零售是基于移动互联网的空间，借助于社交软件为工具，以人为中心，社交为纽带的新商业，利用个人社交圈进行商品交易及提供服务的新型零售模型。

相对于传统店铺或电商平台的展示或广告式零售模式，社交零售的核心竞争力在于人际网络之间的主动推广意愿，因此它的驱动内核就是分享：一方面分享以自己信誉背书的产品或服务，另一方面分享因推广该产品或服务而可能获得的收益机会。

目前中国零售界的各种销售模式，大概有十大产业属于社交零售领域：直销、微商、会员电商、导购电商、拼购、社群团购、社区团购、内容电商、跨境电商、直播电商。

国家统计局数据显示，2021年，全国网上零售额达13.1万亿元，同比增长14.1%，增速比上年加快3.2个百分点。其中，实物商品网上零售额达10.8万亿元，首次突破10万亿元，同比增长12.0%，占社会消费品零售总额的比重为24.5%，对社会消费品零售总额增长的贡献率为23.6%。

2021年12月27日，中央网信办下发指导中国未来五年信息化发展方向的纲领性文件《“十四五”国家信息化规划》。国家把促进社交电商等新业态新模式写入政策纲要，并列入十大重点任务和重点工程。《规划》提出，促进新业态新模式发展。大力发展数字商务，培育数字技术、数据资源驱动的新业态新模式。鼓励出行、餐饮、住宿、文化、旅游、体育、物流、家政等领域智能化升级和商业模式创新，促进品牌消费、品质消费，培育高质量的数字生活服务市场。培育智慧养老托育新业态。支持社交电商、直播电商、知识分享等健康有序发展，积极发展远程办公、云展会、无接触服务、共享员工等新兴商业模式和场景应用。利用特定地区政策创新优势，稳妥推进数字货币研发。

2021年商务部发布的《中国电子商务报告(2020)》显示，2020年社交电商市场规模预计3.7万亿，占网络零售额比重接近30%，成为仅次于自营电商、平台电商后的“第三极”，我国社交电商用户规模逼近7亿人。报告指出，社交电商企业在带动社会就业特别是灵活就业方面发挥着不可低估的作用，在社交电商平台上，活跃着大量的自由职业者、全职宝妈，其中有不少来自偏远农村地区。

目前，我国消费者购买渠道主要以线上为主，其中以淘宝、天猫为主的传统综合电商平台为主要消费渠道的消费者达(89.7%)，而以拼多多为首的社交电商平台也有(60.2%)。随着《网络交易监督管理办法》等规范类政策出台，行业往规范化发展，未来资方关注度将会继续提升。

近几年，中国社交电商行业吸引不少资本涌入，交易规模逐年上升。2021年中国社交电商的交易规模达23785.7亿元，同比增长15.1%。随着社交流量与电商交易不断深入融合，预计2023年中国社交电商行业的交易规模将达34165.8亿元。

想要了解更多社交零售行业具体详情，可以点击查看中研普华产业研究院的《2022-2027年中国社交软件行业供需趋势及投资风险研究报告》