化妆品产业链现状与市场发展规模研究

化妆品产业链现状与市场发展规模研究

随着人们健康意识的增强和对更适合自身皮肤化妆品功效的追求，主打天然成分的护肤品在化妆品市场中占据的份额逐渐加大。在行业方面，近年来关于天然化妆品的标准和法规逐渐优化，天然成分的独特性和实效性已被研究证实，品牌也在不断加强环保意识，关注产品包装;在设计方面，消费者需要的不仅仅是含有天然成分的产品，还有对更安全、更生态产品的期待，生态设计的产品也将开启新篇章。

根据中研普华产业研究院发布的《2022-2027年版化妆品产业政府战略管理与区域发展战略研究咨询报告》显示：

化妆品行业产业链由原料、生产、品牌和渠道四个主要环节组成。其中上游为甘油、乳化剂、表面活性剂等化妆品原材料及塑料、玻璃、包装用纸等包装原材料;中游为化妆品生产及相关品牌商环节;下游为化妆品的销售渠道，主要为线上及线下两种渠道。

随着我国经济的不断发展，我国居民消费水平也不断提高。随着我国消费潜力的不断释放，为我国化妆品行业的发展带来了坚实的保障。2021年我国社会消费品总额440823亿元，比上年增长12.5%，两年平均增速为3.9%。其中，除以外的消费品零售额397037亿元，增长12.9%。

一般而言，化妆品行业的利润水平受品牌知名度、技术水平、销售模式等方面因素的影响，品牌知名度高、产品技术水平领先、采用直营模式的企业通常可以获得更高水平的利润。化妆品行业的利润水平变动受多方面因素影响：

一方面，行业竞争加剧，行业竞争厂商不断增多，市场成熟水平不断提升，将导致本行业整体利润水平的下降;另一方面，不断更新的产品技术、不断出现的新产品促进了本行业整体利润水平的上升。利润率高的高端化妆品还是以国外品牌为主，我国企业科研水平低，产品技术落后，科学配方研制开发仍处于模仿阶段，创新实力弱，研发投入占比小，原料品种少且质量不稳定。

全球市场份额中，欧莱雅、宝洁、联合利华、雅诗兰黛和资生堂约占52.4%，市场规模前20的企业，外资企业占据了约80%，本土企业只占约20%。

在经济下行的大趋势下，美妆行业规模仍保持稳定增长，线上电商尤其是社交电商渠道快速发展。近年来，我国化妆品成百货主打品类，预测到2024年我国化妆品线上渠道将超过50%。化妆品线上渗透率上升的原因一是品牌商加大了线上渠道的力度，在平台上开设旗舰店;二是百货店通过小程序商城、直播、社群营销等手段，加大品牌宣传，提升销售业绩。

本报告揭示了化妆品产业的发展机会，以及当前化妆品产业面临的竞争与挑战。内容丰富、翔实，是化妆品产业相关企业、投资企业以及当地政府准确了解目前化妆品产业发展动态，把握化妆品产业发展趋势，制定区域产业规划必备的精品。

了解更多产业数据详情，可以点击查阅中研普华产业研究院的《2022-2027年版化妆品产业政府战略管理与区域发展战略研究咨询报告》。