冰箱市场零售现状 中国冰箱产业发展战略研究

冰箱市场零售现状 中国冰箱产业发展战略研究

奥维云网发布了2022年H1(上半年)中国冰箱市场总结。奥维云网全渠道推总数据显示，2022年H1冰箱市场零售量为1507万台，同比下滑5.5%;零售额456亿元，同比下降3.4%。值得注意的是，此前的两个年度国内冰箱市场零售量增速均为负值，分别为-0.7%和-2.1%。

随着生活水平的日益提高，80后逐渐成为主力消费者，加之年轻化消费观念的发展，人们对于冰箱的个性化需求日渐凸显，多开门、大容积、节能环保、智能时尚成为新一代的需求，这也进一步刺激高端冰箱市场的升温。然而好景不长，在2019年之后，国内冰箱市场陷入了零售量连年下滑的窘境。

根据中研普华产业研究院发布的《2020-2025年版冰箱产业政府战略管理与区域发展战略研究咨询报告》显示：

冰箱是保持恒定低温的一种制冷设备，也是一种使食物或其他物品保持恒定低温状态的民用产品。箱体内有压缩机、制冰机用以结冰的柜或箱，带有制冷装置的储藏箱。

随着电商产业的快速发展，我国冰箱线上零售渠道飞速发展，根据奥维云网数据显示，我国冰箱线上零售量占比从2016年的28.1%增长到2020年60.3%，线上渠道高速发展的主要原因是整体互联网大环境的完善，人们对电商平台的信任度逐步增加，加之各类平台为抢占市场份额，进行多种促销手段，抢占客户，使得我国冰箱产业线上占比持续增长，随着市场持续发展，预计线上占比仍将持续提高。

家电转型升级的过程可以分为三个阶段，单品智能化升级、系统化智能化升级和智能化解决方案，而智慧生活则是终极发展目标。

智能冰箱对现有冰箱的升级，能带来新市场。在已经相对饱和的冰箱市场中，差异化、智能化成为了各大家电企业的发展重心。受益于产品智能化的趋势、消费者购买力的增强、以及对食品安全需求的上升，智能冰箱未来前景较为广阔，也为冰箱市场的进一步需求增长提供了催化剂。

保鲜是冰箱最本质功能，随着消费升级，消费者对食品储存品质提出来更高要求，或将推动冰箱行业进行变革。为满足消费者健康保鲜、杀菌抑菌等差异性需求，冰箱保鲜技术经历创新迭代后，控氧保鲜、分子保鲜等技术应用相继涌现并普及化，为冰箱行业的发展带来持续动力。

未来的健康冰箱，首先要做到节能环保，正确使用消毒因子;其次，要彻底消除异味，加大无菌材料、抗菌能力的研发力度;再者，要合理地无负载清洁。他强调，所有家电产品都存在风险和收益问题。所谓风险，就是能够导致健康损害的因素出现，而收益则是减少健康损害。二者之间如何做到平衡，就是家电企业在未来设计中需要考虑的问题。

本报告还对我国北京、广东等地主要冰箱产业规划的概况、策略进行了分析，揭示了冰箱产业的发展机会，以及当前冰箱产业面临的竞争与挑战。本报告内容丰富、翔实，是冰箱产业相关企业、投资企业以及当地政府准确了解目前冰箱产业发展动态，把握冰箱产业发展趋势，制定区域产业规划必备的精品。

了解更多产业数据详情，可以点击查阅中研普华产业研究院的《2020-2025年版冰箱产业政府战略管理与区域发展战略研究咨询报告》。