2022中国新零售行业市场深度调研及投资策略分析

新零售，英文是New Retailing，即企业以互联网为依托，通过运用大数据、人工智能等先进技术手段，对商品的生产、流通与销售过程进行升级改造，进而重塑业态结构与生态圈，并对线上服务、线下体验以及现代物流进行深度融合的零售新模式。

电子商务平台会有新的发展，线上线下和物流结合在一起，产生新零售。线上是指云平台，线下是指销售门店或生产商，新物流消灭库存，减少囤货量。

根据中研普华产业研究院发布的《2022-2027年中国新零售行业市场深度调研及投资策略预测报告》显示：

虽然线上零售一段时期以来替代了传统零售的功能，但从两大电商平台，天猫和京东的获客成本可以看出，电商的线上流量红利见顶;与此同时线下边际获客成本几乎不变，且实体零售进入整改关键期，因此导致的线下渠道价值正面临重估。移动支付等新技术开拓了线下场景智能终端的普及，以及由此带来的移动支付、大数据、虚拟现实等技术革新，进一步开拓了线下场景和消费社交，让消费不再受时间和空间制约。

2022中国新零售行业现状

数据显示，光2017年新成立的新零售公司多达57家，全年共发生172起投资事件，同比增长60.75%，总投资额625.36亿元。在线下，新物种们要面临与传统商超百货的竞争。在线上，它们又需应对美团买菜、每日优鲜和叮咚买菜的截流。

线上+线下”是新零售的核心模式，但30分钟即时配送无疑增加了盒马的负担。疫情期间，盒马线上订单数量虽然有所增长，但平均客单价较线下腰斩，只有40元左右，基本和美团买菜、叮咚买菜持平。加之其采用投入高、模式重的自建配送体系，进一步摊薄了线上订单的利润。

数据显示，2021年，抖音上的老字号品牌商家数量同比增长30%;销量同比增长647%;直播间点赞互动同比增幅359%;销量TOP5的老字号分别为回力、五粮液、恒源祥、海天、张小泉。海天味业作为发展历史超百年的调味品老字号，加快了企业的新零售布局，通过融合线上线下，打造了“商超+小程序+购物app”三合一的综合体。

这些率先与新零售牵手的老字号品牌，在新零售的创新思维和优势渠道支持下，不仅在时代冲击中保住了老手艺，更为自己的品牌找到了新的增长点。

2021年上半年度，新世界、王府井、金开新能(原津劝业)、鄂武商A、翠微股份5家百货零售上市公司业绩同比增长超10倍。数字化转型及加入新业务是这些百货企业上半年业绩大幅增长的主要原因。业绩增幅第一的新世界百货业态转型及新业态平稳运行两手抓，2021上半年年度实现归母净利润同比增长315倍。

在“新零售”模式下，消费者可以任意畅游在智能、高效、快捷、平价、愉悦的购物环境之中，购物体验获得大幅提升，年轻群体对消费升级的强烈意愿也由此得到较好满足。

“新零售”的核心要义在于推动线上与线下的一体化进程，其关键在于使线上的互联网力量和线下的实体店终端形成真正意义上的合力，从而完成电商平台和实体零售店面在商业维度上的优化升级。同时，促成价格消费时代向价值消费时代的全面转型。

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