我国自媒体现状及未来发展趋势解析

自媒体，是指普通大众途观网络等途径向外发布他们本身的事实和新闻的传播方式。“自媒体”，英文为 We Media。是普通大众经由数字科技与全球知识体系相连之后，一种通过与分享他们本身的事实和新闻的途径。

自媒体包括三大类：一是以互联网为传输渠道，以PC为终端的互联网新媒体;二是以无线网络为传输渠道，以手机终端作为无线终端的新媒体;三是以宽带为传输渠道，以电视屏幕为终端的电视新媒体。

我国自媒体目前的发展现状

自媒体从2009年微博上线后开始进入公众的视野，2012年微信公众号的出现使得自媒体行业的红利开始真正释放。2014年开始平台多元化全渠道推广，近两年直播和短视频的加入让自媒体内容进行多元化的表达。媒介技术的迭代更新让信息的呈现和人们的需求也越来越垂直化。随着社会经济不断快速发展以及新一代信息技术的推动下，参与自媒体的人数也在不断上升，同时，短视频和在线直播用户也保持较快的增长势头。2020年中国网民规模为9.4亿人，互联网普及率为67%。其中包括学生、白领、专家学者、医务工作者、文学爱好者，以及绝大多数自由职业者。目前自媒体的内容已经衍生出IP、内容电商、知识付费等，形成了庞大的基于内容生态的产业链。

一、网民基数庞大，提供了稳定的基础

中研普华研究报告数据显示，自2014年起自媒体行业从业者人数迎来大幅增长，2015年已突破200万，到2021年，我国全职从事自媒体的人数达到了370万人，而兼职人数则超过了600万，一共有970万人在从事自媒体行业。

根据中国互联网络信息中心(CNNIC)近期发布的第41次《中国互联网络发展状况统计报告》，截至2018年6月，我国网民规模达8.02亿，普及率为57.7%;国内网民规模如此庞大，网民基数大，可以为自媒体市场提供广阔的市场，网民阅读需求的多样化，需要丰富的阅读内容才能满足他们的诉求，这都十分有利于自媒体行业的持续快速发展。另外，移动终端设备性价比不断提高，移动上网资费的不断下降，为网民提供一个随时随地都可以上网的条件的同时，也可以刺激自媒体市场需求，转而为互联网用户公众账号服务提供者创造较为广阔的自媒体市场前景。

二、六大盈利模式，广告变现为主

自媒体的商业模式大概有六种：广告、软文推广模式;会员制模式;衍生服务收费模式;"版权收费"+应用分成模式;赞赏模式;平台型商业模式。目前，在自媒体发展的历程来看，只有少部分的自媒体能够走向较为成熟的商业化道路，而且这一群体往往是依靠自身影响力的积累。这种积累，跟其自身丰富的媒体从业经验和脍炙人口的文字水平有着密不可分的关系。这也是非常难去模仿的道路。

自媒体发展趋势分析

大数据时代背景下，自媒体已经与人们的日常生活越来越紧密地联系在了一起，随着自媒体平台的不断涌现及参与者的不断增加，许多人认为自媒体行业似乎已经趋于饱和了。

实际上自媒体行业远远没有饱和，它仍然有很大的成长空间和开发潜力。在自媒体不断发展的过程中，新的媒体运营形式的不断出现就证明了这一点。自媒体行业本身也正处于剧烈的变动之中

一、年轻化用户个性化、多元化内容消费需求升级

内容将会更加垂直，在各个细分领域内形成一批头部自媒体，这些头部自媒体将会保持内容的高度垂直，并在专业程度上不断提升。垂直类、富媒体及深度内容将备受关注，内容领域的竞争更趋激烈。自媒体发展呈现出如下发展趋势：需求升级与“富”媒体化;强IP化属性自带势能;单打独斗到团体作战;垂直细分与跨界融合;区域布局与中心呼应等。

二、自媒体运营将呈现出团队化、专业化的趋势

第一代自媒体大部分是以个人方式运营、生产制作内容，而未来自媒体的发展已经呈现出搭建完整的运营团队，以机构化的方式运作的趋势。因为自媒体若想要更为稳定地生产出高质量的内容，必须以团队模式运营，才能获得更多的收益。

同时，采取团队化运营的方式，可以为后期的商业化提供各种组织接口，因此当前自媒体的组织形态是正在朝着公司化的方向转变，而且一些头部自媒体将会加大从传统媒体引进人才的力度，以此来壮大其内容生产的实力。

随着市场竞争的加剧以及新兴传播方式的出现，随着自媒体不断发展和深化，对于专业度的要求会增加，对垂直深度的要求会增加，对内容的价值性的要求以及相关知识拓展的要求会增多。一些老牌自媒体平台面临着生存危机。如今很多人使用流量工具看新闻或视频时，并不会通过传统的平台来进行浏览。因此如何吸引用户留存、如何找到新的增长点成为各大自媒体平台面临的巨大考验? 想要了解自媒体更多行业调研分析，可点击查阅中研普华研究报告《2020-2025年中国自媒体行业市场调查与发展前景分析报告》。