婴儿纸尿裤品牌销售现状 婴儿纸尿裤行业市场规模研究

婴儿纸尿裤具有产品单价较低、终端销售网点较多的特点，因此制造商自建销售平台的成本较高，大多借助于外部经销商。

婴儿纸尿裤品牌销售现状 婴儿纸尿裤行业市场规模研究

一般纸尿裤的销售渠道包括大卖场、超市、线上电商、母婴店等等。分渠道来看由于婴幼儿纸尿裤的囤货属性强，因此特别适合线上市场销售。

根据中研普华产业研究院发布的《2022-2027年中国婴儿纸尿裤行业市场供需调查与投资潜力研究报告》显示：

我国计划生育年鉴资料显示，中国一天将有5.3万个小孩降生，一年净增将近1800多万人口。我们习惯将婴幼儿定位在3岁以下，15岁以下都笼统称为儿童，因此我国儿童人口占总人口比例约1/3。再加上三孩政策的开放，未来的儿童数量将会有所增加，也就意味着纸尿裤行业的市场规模有逐步扩大的基础及良好的发展前景。随着三胎时代的普及，如今纸尿裤市场需求快速提升。

目前纸尿裤市场的整体格局是：婴儿纸尿裤中，跨国公司品牌(帮宝适、好奇、妙而舒、大王、尤妮佳、妈咪宝贝等)主要集中在一、二线市场;而国产品牌(安儿乐、雀氏、茵茵、爹地宝贝、露安适等)主要集中在三、四线市场，其中部分品牌在一、二线市场也有着较好的市场份额和品牌影响力。成人纸尿裤主要品牌(可靠、安而康、得伴、添宁、包大人、千芝雅等)在不同层级的市场均有不同程度的渗透，二线以下市场还是以低价品牌产品为主。

2010-2020年我国婴幼儿纸尿裤销售渠道当中线上渠道比重从4.8%增长至52.8%，而至2020年以超市为代表的传统线下渠道占比不足50%。

2021年，纸尿裤头部品牌销售额持续提升，中腰部玩家也纷纷加码自身市场份额，其中不乏一些国产品牌突出重围。疫情态势下，用户依然注重纸尿裤产品的品质与功效，但对日常消费支出更为谨慎，高端尿裤仍是大促期间的必囤品，而一些平价又好用的国货品牌也日益受到关注。

从量的方面来看，2019年婴儿纸尿裤渗透率72.2%，仍有提升空间，婴儿纸尿裤用户基数有下降趋势;从价的方面来看，行业将受益于消费升级;总体来看，未来五年行业整体有望实现约10%增速。

预计2021~2023 年我国婴儿纸尿裤市场规模分别为529.6、555.4 和628.2 亿元，同比分别增长9.05%、4.88%和13.10%。

本报告对婴儿纸尿裤市场风险进行了预测，为婴儿纸尿裤生产厂家、流通企业以及零售商提供了新的投资机会和可借鉴的操作模式，对欲在婴儿纸尿裤行业从事资本运作的经济实体等单位准确了解目前中国婴儿纸尿裤行业发展动态，把握企业定位和发展方向有重要参考价值。

了解更多行业数据详情，可以点击查阅中研普华产业研究院的《2022-2027年中国婴儿纸尿裤行业市场供需调查与投资潜力研究报告》。