新式文具席卷而来 文具行业利润分析及文具企业竞争格局

新式文具席卷而来

新消费时代，文具也开始内卷，普通文具似乎已经没有市场，被堆积在角落里成为精品文具的陪衬。文具店也不再执着于学习用品，而是被各种生活物品所取代，琳琅满目的商品让消费者目不暇接。文具玩具化的现象愈演愈烈，随便一支笔就能玩出很多花样，多功能文具席卷而来。

根据中研普华研究院《2022年版文具产业规划专项研究报告》显示：

文具行业利润分析及文具企业竞争格局

自2013年以来，我国文具行业市场规模逐年增长，2018年文具市场规模为700亿元，同比增长4.84%。到2019年，文具市场规模达726.1亿元，同比增长4.72%，增速渐缓，其中办公文具市场规模达到550.1亿元，较去年同期上升4.4%。

随着学校数量的增加、各地区教学质量不断提升，预计2021年中国文具行业市场规模将达803亿元。众所周知，中国整体文具行业利润率并不高，主要是因为文具行业属于劳动密集型产业，生产方式机械化程度偏低，再加上化工原料价格的普遍上涨，文具行业的利润被再度压缩。

目前，我国8000多家的文具企业中，销售额在1000万以上的文具企业有800家，而销售额在10亿以上的文具企业仅4家，分别是晨光文具、齐心集团、广博股份和真彩文具。

根据数据显示，2020年，齐心集团、广博股份文具产品毛利率均已降至20%以下，仅晨光文具等少数企业毛利率水平维持在30%左右。

根据数据显示，拥有“文具茅台”之称的晨光，2022上半年营业总收入84.33亿元，同比增长9.7%;归母净利润5.29亿元，同比下降20.7%。所以，很多企业开始另辟蹊径。

文具IP化、文具玩具化都是目前行业的普遍现象，有专业人士分析，一些诸如IP联名等文具产品比起同类产品来有更高的附加值和利润空间，也成了一些大品牌文具提升竞争力和利润的利器。

文具行业无惧周期波动，收入利润稳健增长文具收入弹性较小相对刚需，对经济周期敏感度较低。截至2022年8月，文化办公类社零累计同比+6.2%，文教、工美、体育娱乐用品制造业收入累计同比+3.6%，利润累计同比+8.3%，行业收入利润实现稳健增长。展望四季度，我们认为文教娱乐用品需求稳定，行业或延续稳健增长态势。

想了解更多关于文具行业专业数据分析，请点击查看中研普华研究院出版的报告《2022年版文具产业规划专项研究报告》。