2022卸妆产品市场现状分析 未来市场需求将逐步增大

化妆一方面可以增加女性的美丽，另外个方面在社交礼仪上也是对别人尊重。因此，现在不论任何场合都不提倡“素面朝天”，虽不要求浓妆艳抹，但化上淡淡的妆，不但是种基本的礼节，也可提升自己的自信心。如果这样一来，就免不了每天要往脸上涂各种化妆品，如果卸妆不彻底，化妆品残留脸上，会阻塞毛孔，后果的严重可想而知。

根据中研普华产业研究院发布的《2022-2027年中国卸妆产品行业市场全景调研及投资价值评估研究报告》显示：

中国化妆品行业市场呈现持续增长的态势,美妆行业推动的同时,消费者的护肤观念正在发生转变,卸妆清洁成为护肤重要的第一步。

随着彩妆市场升温，卸妆产品潜力也随之释放。数据显示，最近两年，卸妆产品增长率维持在15%以上，呈现出蓬勃发展态势。卸妆产品能有如此强劲增势，原因主要有两点。其一，卸妆产品是必需品，只要化妆就会用到卸妆产品。彩妆产品使用频繁，卸妆残留、清洁不当等行为易造成皮肤问题，卸妆产品应运而生并受到消费者追捧。其二，卸妆产品使用频率高，市场容量大。目前，卸妆产品的消费群体仍偏小，只有彩妆消费群体的四分之一，未来发展空间巨大。

近3年来，线上卸妆品消费者人数和消费者规模出现同步增长，卸妆品类在美妆个护的人群渗透率达到20%，且有逐步提升的趋势。同时，用户群体不断年轻化，目前市场主流群体年龄段集中在26岁至35岁之间，但是相较以往，18岁至25岁的用户规模持续增长。

卸妆产品市场发展现状分析

数据显示，2020年1-11月阿里平台卸妆品类总体销售额超过47.1亿元，销量超过6068万件;2020年双11前后卸妆品类淘宝直播的成交额增幅达到475%，由此可以看出，“卸妆市场”已成为化妆品行业的下一个掘金点。

尽管卸妆产品有着巨大潜力，但此前发展一直不温不火，这与卸妆产品市场本身处于初级阶段有关。因为卸妆产品正处于崛起时期，在原料环节、卸妆效果等方面不完善，导致整个卸妆产品市场发展并不理想。

不过，随着女性消费者卸妆意识觉醒，以及彩妆市场快速成熟，卸妆产品有望迎来突破性增长。从产品种类变化便可看出一二，此前乳状和油状卸妆产品一直是卸妆产品市场主流，而近年来卸妆水和卸妆膏异军突起，湿巾、喷雾等多样化产品也悄然出现。

限于市场对卸妆油油腻、闷痘等刻板印象，卸妆油的受欢迎程度长期低于卸妆水。但受美妆消费新风向和疫情的影响，卸妆产品的固有格局正被打破，卸妆品类也开始迎来新一轮升级。喜好化浓妆用户会选择清洁力度更强的卸妆产品，而淡妆用户则会更加关注卸妆产品的保湿功效。精细化的卸妆需求，给卸妆市场带来全新的发展机遇。

国内卸妆产品需求逐步释放，还吸引了众多本土化妆品品牌企业布局，如花印、植美村、玛丽黛佳、卡姿兰、至爱终生等。本土化妆品品牌的入局，加剧了卸妆领域竞争，同时也将促进卸妆品类的爆发。我国彩妆市场渗透率为43%，与发达国家相比还有不少差距。从这点来看，未来几年内，彩妆市场仍将处于增长期。而随着彩妆消费者的增多，卸妆的需求也会越来越大，卸妆产品将因此迎来史无前例的发展契机，前景广阔。

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