2022积木行业发展现状分析 国产积木品牌需注重文化积累

积木的概念

积木通常是立方的木头或塑料固体玩具，一般在每一表面装饰着字母或图画，容许进行不同的排列或进行建筑活动积木有各种样式，可开发儿童智力，可拼成房子，各种动物等。

积木有助于开发智力，训练孩子手眼协调能力，积木中的排列，接合，环形，对称等都对孩子的智力有好处。搭积木时，孩子一定要涉及到比例，对称等问题，这就有利于孩子数学概念的早期培养。积木有利于孩子发挥想象，综合运用多种不同种类的积木共同搭建实物。有利于他们想象力和创造力的培养。

根据中研普华产业研究院发布的《2022-2027年积木产业深度调研及未来发展现状趋势预测报告》显示：

世界上最早的积木诞生于欧洲，它的作者是被誉为“幼教之父”的福禄贝尔。贝尔发明这套启蒙益智玩具最先是用于教育目的，也就是现在所说的幼儿教具。我国玩具市场空间庞大，根据中国玩具协会数据，我国玩具市场规模由2016年的556亿元增长至2020年的779.7亿元，年复合增长率为8.82%。

我国玩具(不含游戏)出口金额连续5年增长，2020年出口总额达334.9亿美元，比上年增长7.5%。根据中国玩具和婴童用品协会调查数据，2020年，消费者购买拼插积木类玩具的最多，占比为16.2%;毛绒布艺玩具第二，占比14.9%;再是娃娃(公仔)、迷你玩偶类，占比12.6%。

积木行业发展现状分析

受乐高影响，国产积木近几年被国内的玩具赛道挖掘发展，以高性价比的特点俘获了一批儿童青少年和成年玩家。在IP的合作选择上，国产积木更贴合中国文化和国人喜好。如森宝积木拿下了三体、流浪地球、故宫等优质IP，还有山东舰、航天文创、航空文创等独家资源，俐智积木推出过西游记系列产品，拼奇推出了武林外传联名款。

根据2022年7月发布的《中国积木玩具行业简版分析报告》，目前国内积木玩具市场规模已超过130亿元。与此同时，近些年市场上国产积木产品也越来越多见，过去一提到积木就想到乐高等国外品牌的现象正在一去不复返。

乐高品牌在搭建类玩具市场中，乐高一家独大，以绝对的市占率排名榜首，2020年市场占比高达69%，其他品牌的市场份额都比较低。数据显示，2020年，乐高在中国搭建类玩具的市场市占率42.3%，龙头地位稳固。而邦宝益智、启蒙、星钻、可优比的市场份额占比较低，均未超过5%。

数据显示，2020年乐高在中国积木市场的市占率达到42.3%，较2011年的13.6%提升了28.7%。2018年至2020年，乐高中国线下店数量从90家激增至231家，在亚太地区的收入占比由2017年的14.6%提升至2020年的18.2%。

业内人士表示，中国的积木品牌，大多数是工厂转型，自己有代工厂，同时签约一两个IP。而TOP TOY的模式是自己研发IP做包装设计，签约代工厂生产玩具。国内的森宝、Keepplay等积木品牌的前身也都是代工厂。一定程度上而言，在追求市场规模的同时，国产积木品牌也要注重自己在文化上的积累。也就是说，不仅要让产品品质跟上来，能够与国外品牌相媲美，也要让消费者获得消费上的精神满足感、认同感。

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