美妆市场国货受青睐 美白化妆品行业发展分析

美妆市场国货受青睐

后疫情时代，在全球消费市场萎靡的大环境下，中国美业的蓬勃发展着实引人注目，线上线下的深度融合、KOL和品牌的科普教育、数字化手段的推波助澜，让整个美业从C端到B端都涌现出了新生势力和需求。

从整体的化妆品竞争市场来看，虽然国际品牌一直遥遥领先，但也已经可以明显看到，国货的奋起直追，其通过不断深研科技和数字化转型形成自身独有的竞争优势，在行业掀起了一股“新国货美妆”风潮。

故宫联名彩妆受到年轻人热捧、国潮原创设计频频“出圈”、更多新国货品牌走俏市场……随着本土品牌创新力不断增强，美妆市场正在刮起浓浓“国”风。

从“大路货”到“卖断货”，国货美妆加速崛起，中国品牌影响力与日俱增，中国制造也在智慧转型中实现华丽变身。

据唯品会美妆数据显示，平台全年销售前十美妆品牌中有六席被国货品牌占据，完美日记、薇诺娜位居前列，包揽榜眼、探花，而卡姿兰、御泥坊、半亩花田、丸美在这一年也是表现亮眼。

聚焦其产品，增长的态势也是极为明显。其中，完美日记十二色眼影“赤狐盘”2021年销量同比去年增长357%，小细跟口红位居口红榜第一;半亩花田樱花身体乳同比增长180%;卡姿兰的精细眉笔位居眉笔品类第一......

根据中研普华产业研究院发布的《2022-2027年中国美白化妆品行业发展趋势及投资风险研究报告》显示：

美白化妆品一般是指有助于减轻或减缓皮肤色素沉着，达到皮肤美白增白效果的化妆品。由于此类产品风险程度相对较高，《化妆品监督管理条例》明确其属于特殊化妆品范畴并实行注册管理。

从组成看，化妆品一般是由各种原料经过物理混合得到的产物，化妆品的功效可以看做是其所使用原料功能的集中体现。也就是说美白化妆品所具有的美白功效，依赖于产品中添加的美白剂品种及用量。

除了以物理遮盖方式达到美白增白效果的产品外，目前，美白化妆品的作用机理主要包括：抑制黑色素的生成，阻断黑色素的转运，还原黑色素，促进表皮黑色素的脱落等，根据配方中所用具体美白剂不同，产品的美白作用通常是通过其中一种或多种机理及原料组合来体现的。

美白化妆品行业发展分析

除却新国货品牌这个新势力，在美业传统的女性消费主力之外，男士消费者的崛起已成为不可阻挡的大势，“男士美妆潮”已经来袭。

以往男士消费的主要品类是为以洗面奶为代表的基础护理产品，而今，据唯品会全年美妆数据显示，男士购买香水、日霜、面部精华、爽肤水同比增长46.8%、35.9%、31.1%、28.5%，同时，男士消费者也开始探索口红、粉底液、眉笔等彩妆单品，男性的美妆市场份额正逐渐扩张。

中国拥有全球第二大化妆品市场，并且在世界所有主要经济体中，中国的化妆品行业发展最快。根据弗若斯特沙利文报告，由于中国经济发展以及个人消费开支增加，中国的化妆品市场于2017年至2021年呈现快速增长。按零售额计，中国化妆品市场的市场规模由2017年的6305亿元增加至2021年的9468亿元，年复合增长率为10.7%。预计2022年中国化妆品市场的市场规模(按零售额计)将达到10405亿元。

随着化妆品市场的发展，化妆品行业出现更多细分市场，专注于可满足消费者不断变化需求的不同功能，这鼓励化妆品公司推出新产品，并进一步丰富其产品供应。着重抗老效用、敏感修护、美白、控油祛痘、抗皱及补水等特定功能的产品可为中国消费者提供更多选择，从而增加他们的购物频率。

国家药监局于2021年发布的《浅谈美白化妆品与美白剂》一文，明确指出美白化妆品风险程度相对较高，属于特殊化妆品范畴并实行注册管理。在我国，美白化妆品既包括通过物理遮盖形式达到皮肤美白增白效果的产品，也包括可以真正改变肤色，让皮肤颜色变白的产品。

国家如此重视对美白化妆品的管理，因为这是国际通行做法。同时，一方面美白化妆品能够满足消费者“一白遮百丑”的变美需求，市场需求量一直很大;另一方面美白剂如果滥用，或使用不当也容易对人体造成不良伤害，曾轰动一时的“杜鹃醇白斑”事件就对行业产生了深远影响。

“十四五”规划和2035年远景目标纲要提出，开展中国品牌创建行动，保护发展中华老字号，提升自主品牌影响力和竞争力，率先在化妆品、服装、家纺、电子产品等消费品领域培育一批高端品牌。

更多行业详情请点击中研普华产业研究院发布的《2022-2027年中国美白化妆品行业发展趋势及投资风险研究报告》。