实体书店行业市场深度分析报告2022

实体书店行业市场前景及现状如何?实体书店行业需要在经营模式上不断创新，而创新必须要下苦功夫。特别是在习惯于阅读的群体并没有扩大的情况下，若想让更多人加入到阅读队伍，还需付出更多努力。目前受推崇的“网红实体书店行业”，同质化严重，基本是靠“颜值”吸引人。可是，想让实体书店长久发展，不仅要以“颜值”吸引人，还要用自身“价值”留住人，这才是实体书店赖以生存的根本。

实体书店行业现状分析

大环境的低迷，实体零售业的整体下滑，似乎是实体书店倒闭的头号原因，但与之相反的是书店的开业。报告显示，2020年，中国新增实体书店约4061家，除去1573家已关闭的书店，全国新增书店约2488家，其中以国有新华书店和民营品牌连锁书店为主。

与世界其他国家相比，中国的实体书店行业在市场规模上优势明显。《2021年图书零售市场报告》显示，即使在互联网和疫情的双重冲击下，2021年中国图书零售市场国外市场规模仍高达986.8亿元，同比增长1.6%;其中，实体店渠道零售规模同比增长4.09%，达到212亿元。疫情的反复冲击并没有阻挡中国实体书店的扩张步伐。《2020-2021年中国实体书店行业报告》数据显示，2020年，中国新开书店数量约为关闭书店的2.6倍，新增书店数量高达2488家，仅北京新开书店就超过600家，几乎是美国同年新开书店的8倍。

后疫情时代，实体书店依旧是市民文化消费的重要场所。进商场、进社区、进园区、进楼宇;“店馆结合”“店厂结合”“书店+课堂+出版”等各具特色的新产品新模式新业态渐次呈现;一批主题书店正在向市民文化休闲中心转变，一批专业书店正在向知识分享中心转型，一批新型书店结合5G、大数据、物联网等新技术正在向智慧书城和数字化体验馆迈进……实体书店走上了转型发展的融合之路。

实体书店行业发展前景分析

近几年，为实现逆境突围，很多中国实体书店经营者积极探索新的经营方式。不少实体书店早已超出了图书售卖的传统业务范畴，也是一家文创集合店、一家咖啡店、一次小型展览，甚至是一个共享办公室。许多书店还会通过实行会员制、社群运营、邀请知名作家举办图书签售、举办访谈或沙龙等方式，来维护、扩大其会员群体，打造书店“粉丝经济”。

中国政府出台各项针对实体书店的扶持政策，涵盖减免租金、减轻税费、资金帮扶和金融支持等多个领域。财政部等部门早在2013年就发文表示，将免征图书批发、零售增值税，每年减负50亿元。2016年6月，11部门联合印发的《关于支持实体书店发展的指导意见》更明确表示，要“支持实体书店进一步融入文化旅游、创意设计等相关行业发展，努力建设成为集阅读学习、展示交流、聚会休闲等功能于一体的复合式文化场所”。此外，政府的文化消费惠民政策也为实体书店的转型提供更多机会。2020年10月发布的《关于促进全民阅读工作的意见》明确提出：“到2025年，通过大力推动全民阅读工作，基本形成覆盖城乡的全民阅读推广服务体系。”

从以上数据可以看出，实体书店仍未走到穷途末路，市场仍然大有可为。专家表示，实体书店要提升自身的编辑力，优化图书组合，让读者尽快找到需要的图书，还应提升科技力，利用智能技术降低成本、扩展渠道。

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