功能饮料行业市场需求 功能饮料行业市场细分赛道分析

当下人们越来越注重高品质的生活和健康的生活方式，消费者在消费饮料时，也更注重饮料的健康成分。近年来，随着人们越来越关注自身的健康状况，功能饮料消费场景不断延伸，运动健身、户外旅游、家庭囤货、宴会分享等成为人们消费饮料的新场景。作为食品饮料增长较快的消费品类之一，功能饮料的市场规模也逐年增长。

功能饮料行业市场需求 功能饮料行业市场细分赛道分析

与世界发达国家相比，我国功能饮料的人均消费量每年仅为0.5公斤，距离全世界人均7公斤的消费量尚有较大空间，这意味着我国功能饮料市场仍存在着巨大的发展空间。巨大的功能饮料市场潜力和潜在的市场变局正在吸引各路掘金者，一方面国内饮料巨头纷纷推出功能饮料产品，另一方面国外功能饮料巨头也在加速进入中国市场，纷纷趁机发力，加速布局，整体市场已处于竞争红海。

近些年来，消费者对功能性饮料的喜爱程度不断增加，也正是看中了功能性饮料所能为身体带来的某些益处。在此基础上，功能性饮料也呈现了比较迅猛的增长态势。在经历了2020年爆发的严重疫情之后，“提高免疫力”“增强体质”等有关身体健康的需求，更是达到了前所未有的关注。这也意味着消费者对于健康的关注程度又提升了一个高度，健康的食品、饮料正在受到越来越多的关注，食品饮料的功能化、健康化趋势进一步增强。

中国功能饮料市场仍有较大的市场容量空间，目前中国人均消费量1.5升，欧美国家则高达7升;中国功能饮料的市场容量位居世界第二。从中国的市场容量和人均消费来看，中国功能饮料的发展机会还是很大的。未来中国功能饮料群雄纷争，市场不断被蚕食分割，功能饮料市场由原来的高价位向多价位发展。中国功能饮料正在由产品销售向品牌营销转变，未来的消费者看到的不仅仅是一个产品，更不会强制性的接受产品，当下正处于供过于求的局面，通过营销去占领消费者的心智是关键。

根据中研普华产业研究院发布的《2022-2026年中国功能饮料行业市场全景调研与投资前景预测报告》显示：

如今，在压力加大、节奏加快的社会趋势下，“提神、抗疲劳”等功能饮料的消费需求持续高涨。据预测，2025年我国能量饮料市场销售总额及人均销售额可达654.85亿元/46.3元，较2020年增长46.24%/44.69%。

在2020年我国447.78亿元的能量饮料市场零售总额中，红牛、东鹏饮料旗下东鹏特饮、乐虎、体质能量四大品牌占比高达86.3%。现在中国功能性饮料行业有巨头企业占据大部分份额，但是也有很多待开发的细分市场，如电竞游戏领域，不同细分市场下的消费者会有不同的特别需求，了解特定群体的需求，创新产品，抢占功能性饮料的市场份额。

由于功能饮料的成分中含有牛磺酸和咖啡因,能补充人体在疲劳时所需的能量,功能饮料的产品生命周期更长、品牌粘性更高。从市场规模来看,2020年中国功能饮料零售市场规模约447.8亿元,2014-2020年CAGR 高达11.35%,是软饮料中增速最快的细分品类。功能饮料的核心消费群体对性价比要求较高,因而行业未来的增长将以量增为驱动力,当前功能饮料的消费人群和场景都在不断扩大,预计2021-2025年细分赛道增速仍将快于软饮行业整体。

本报告对全球功能饮料行业发展态势作了详细分析，并对功能饮料行业进行了趋向研判，是功能饮料生产、经营企业，科研、投资机构等单位准确了解目前功能饮料行业发展动态，把握企业定位和发展方向不可多得的精品。

了解更多行业数据详情，可以点击查阅中研普华产业研究院的《2022-2026年中国功能饮料行业市场全景调研与投资前景预测报告》。