满足个性化需求 全屋定制行业发展如何 全屋定制行业市场竞争分析

满足个性化需求 全屋定制行业发展分析 

全屋定制是当下家居行业讨论热度最高的关键词之一，随着国内居民整体收入增加，消费者也更愿意能满足个性化需求的空间解决方案。全屋定制的出现，不仅能解决场地布局与居家收纳问题，而且能提供风格统一、功能完善的一体化美学空间。

定制家具相较于传统成品家具有以下几点优势：第一，贴近需求。随着我国家具主力消费群体的年龄结构逐渐向80后、90后转变，传统的成品家具不再适应年轻人渴望表达自身个性的需求;另外由于我国一二线城市房价较高，近年来小户型房受到消费者青睐。第二，以销定产，企业零库存。定制家具采取的是先下单，后生产的方式，生产量完全取决于客户下单数。所以，定制企业几乎没有任何库存压力。第三，行业隐形壁垒高。定制家具行业涵盖了从产品设计、生产到安装的一站式服务，对企业综合管理能力有很高的要求，规模化生产难度较大。

根据中研普华产业研究院发布的《2022-2027年中国全屋定制行业深度调研与投资战略研究报告》显示：

全屋定制是集家居设计及定制、安装等服务为一体的家居定制解决方案，全屋定制是家居企业在大规模生产的基础上，根据消费者的设计要求来制造的消费者的专属家居。

由于家具市场的消费升级、人们对生活品质追求的提高、对家具消费理念成熟，以及家具企业生产技术的提高，定制家居便应运而生，中国的定制家居是集中在定制橱柜与定制衣柜等其他领域，并慢慢向书房、儿童房、客厅、餐厅等其他全屋家具领域来拓展。

目前我国全屋定制家居仍处于起步阶段，定制家居市场渗透率较低，与发达国家相比存在较大差距，未来提升空间广阔。数据显示，2019年我国定制家居的渗透率仅32%，而发达国家的定制家居渗透率在60%左右。

2017年我国全屋定制市场规模为2765.62亿元，2020年我国全屋定制市场规模增长至3112.57亿元，2012年以来我国全屋定制市场规模复合增速为4.02%。从地区来看，2020年我国华东地区全屋定制市场规模为1390.64亿元，华北地区规模为321.75亿元，西南地区规模为354.51亿元，中南地区规模为816.09亿元。

全屋定制行业市场竞争态势分析

消费升级进程与用户需求的演变，促进了头部家具企业从成品到定制再到大家居或融合业态的发展脉络。目前，国内定制市场渗透率与发达国家相比仍有较大发展空间。在未来五到十年，在以家为新场景的驱动之下，整合全屋定制业务提供一站式解决方案的家居品牌将迎来高速发展期。

随着时间的流逝，社会不断进步，如今经济水平的稳步提高，为了满足个性化需求，定制家具概念越来越深入人心，被更多人认可和接受，同时消费者更加注重品牌口碑和品质。尤其在一线城市的消费看来，独具特色的定制家具是彰显个人品味的最佳体现。定制家具产业在近年来如雨后春笋般不断涌现。

由于家具行业质量缺乏统一标准，品牌溢价率较高，头部房企近水楼台，纷纷涉足家具行业。以万科为代表的房企在全屋定制领域大力布局，取得一定的市场份额。

除大型家具城外，目前市面很少有单独售卖家具用品的独立门店。而以尚品宅配、欧派、索菲亚为代表的全屋定制类及单品橱柜定制类门店则较为密集地散落在各大商场及各大小区周围。

“全屋定制已成为市场主力。设计师都是免费上门，线上出具方案。全屋定制类企业的线下门店数量很多，尤其在刚竣工的小区周围，线下门店基本是小区第一批进驻的底商。”

目前我国定制行业正处于龙头跑马圈地，拓渠道拓品类整合产业上下游，抢占市场份额的阶段。分品类来看，在定制橱柜领域，CR6不足10%，排名前六的企业依次为欧派家居、志邦家居、金牌厨柜、索菲亚、皮阿诺和我乐家居，分别占比4.3%、1.8%、1.5%、0.9%、0.7%、0.6%。

在定制衣柜领域，索菲亚、欧派家居、好莱客、志邦家居、德尔未来、顶固集创、金牌厨柜的市场份额分别为3.1%、2.7%、0.8%、0.5%、0.4%、0.2%、0.2%，CR7约为8%。可见我国定制企业市占率仍有较大提升空间。

更多行业详情请点击中研普华产业研究院发布的《2022-2027年中国全屋定制行业深度调研与投资战略研究报告》。