洗护发品行业市场现状分析 洗护发产品行业发展前景分析

随着生活水平的提高，人们对洗护发用 品的要求不仅是简单清洁，更注重功效及护理效果。近年来，我国洗护发产品市场规模不断扩大，整体趋于稳定发展。随着行业的发展，中国逐渐成为全球护发品贸易市场主要国家之一。

护发品是为头发使用而配制的物质。市场上有许多为头发设计的不同类型的产品，从简单的洗发剂到亮发剂。护发产品可以用来洗发、护发或柔顺头发。可以保持头发的位置，或解决头发的特定问题，如分叉或干燥。一些用于日常使用，而另一些用于更不经常使用和头发保养。

洗护发品行业市场现状分析

中国是目前世界上洗发水生产量和销量最高的国家。目前，中国有超过2000个洗发水生产商，国内市场的洗发水品牌近4000个，消费市场总量约为200多亿元。

随着中国护发产业的发展，中国护发品出口数量大于进口数量，但进口数量与金额整体呈增长的态势。根据中国海关数据：2021年中国护发品出口数量为115.145千吨，出口金额为3.75亿美元;进口数量为81.392千吨，进口金额为10.68亿美元。

据中国海关编码显示，护发品主要可分为洗发剂、烫发剂、定型剂及其它护发品。其中洗发剂进口数量最大，2021年达到53.772千吨，进口金额为51464.7万美元;其次为其他护发品，2021年为25.998千吨 ，进口金额为52429.7万美元。

据中研产业研究院《2022-2027年中国洗发护发品行业市场深度调研及投资策略预测报告》分析：

随着颜值经济和新消费盛行，头发头皮产业不断细分化和品类化，昔日领袖纷纷跌落神坛或寻找出路，新锐品牌群雄并起。市场持续吸引新品牌入局，尤其是国货品牌在这一领域发展迅速。除了阿道夫、滋源、KONO、霸王等国货品牌位列洗护行业头部阵营，更有Spes、欢夕等新锐洗护品牌先后打入新兴消费群体，通过更高的产品附加值，更高的颜值和性价比不断扩大市场份额，成为洗护市场的全新亮点。

随着新消费的风潮席卷整个市场，头发头皮行业也被带动着产生了一次产业升级。新型消费概念的提出和更新让越来越多的消费者开始将目光投到头部的护理和美化上，头部洗护逐步上升为个人护理的重要环节，头皮的健康问题也越来越受到关注。

新消费需求的提出加速了行业的细分，从而带动了头发头皮市场的广阔前景。

洗护发产品行业发展前景分析

2021年上半年，阿里平台洗护发产品销售额超过129亿元，销量突破1.4亿件。仅谈中国的植发市场，就从2014年以每年100%的速度不断增加。到2020年，其市场规模已经突破200亿。在赴韩植发热潮减退、科技进步的背景下，植发这一细分市场未来完全可突破千亿。除了这些新兴的细分市场，美发护发的品类也在不断扩大。原来仅仅由洗发水和护发素组成的黄金CP已经被市场新需求所打破，越来越多的细分品类加入进来，不断丰富着这块尚未完全开掘的市场。

与洗脸的步骤细分一样，消费者的洗护发需求不再仅仅存在于最基础的洗发水和护发素，而是开始向多步骤、精致化进行延伸。在现在的洗护新时代，洗护发甚至可以被拆解为：头皮预洗、头发清洁、头皮护理、头发护理、头皮造型等多个步骤，香氛、护色等功效开始受到追捧。

洗发膏、精华油等新产品就在这一趋势中诞生，对原有的洗发护发产品进行了更新，并更好地融入到“全身护理”这一体系之中，成功拉高了头发头皮相关产品的消费者心理站位。而这类新兴产品，也相对更受追逐潮流的Z世代消费者青睐。

想要了解更多洗发护发品行业的发展前景，请查阅《2022-2027年中国洗发护发品行业市场深度调研及投资策略预测报告》。