网络短视频崛起 2022视频广告行业市场现状分析

视频广告是指什么?

视频广告是指在移动设备内进行的插播视频的模式。视频广告分为传统视频广告和移动视频广告两类。传统视频广告是在视频内的广告进行设置和投放，而移动视频广告分为传统贴片广告和In-App视频广告。

根据中研普华产业研究院发布的《2022-2027年中国视频广告行业市场深度调研及投资策略预测报告》显示：

对很多传统行业的企业来讲，由于视频管理平台的开发难度较大，不会专门聘请一个技术团队进行视频管理平台的开发。企业网站的管理员为了省事，一般都会将企业的宣传视频上传到优酷或土豆这样的社会化分享网站，再将上传好的视频链接引回到企业网站进行播放。这些社会化分享网站还是以自己本身的宣传为主导，不停的在视频中插播广告，再加上播放结束后的无关企业甚至一些有伤风化的视频推荐，着实损伤了许多企业的品牌形象。

而移动视频广告，如谷果视频等，则主要通过移动互联网在移动设备中(手机、PSP、平板电脑等)所展现的一种方式，其技术主要采用数码及HTML5技术，融合视频、音频、图像及动画，在手机用户开启或退出移动应用等“碎片时间” 来插播视频。移动视频广告主要应用于移动互联网，在移动设备中展示，作为一种新的展示模式，用户正处于慢慢接受的过程，因此，过度频繁的移动视频展示，不仅不能树立品牌效果，还可能导致用户体验受损。

视频广告行业市场现状分析

数据显示，2020年，IOS平台手机移动效果广告推广和激活总量同比下降52.1%。由于推广级别降低，IOS平台的推广和激活减少。2020年1月，推广激活量较2019年有所增加，其他月份呈下降趋势。

中国网络广告的市场规模达7666亿元，较2019年增加了1202亿元，同比增长18.6%，广告形式来看，市场规模排名前三的广告形式分别是电商广告、固定文字链广告以及搜索广告。其中，视频广告市场规模为3058.7亿元。

中国网民的创造性是无穷的，而且在视频网站，网民们不再被动接收各类信息，而是能自制短片，并喜欢上传并和别人分享。除浏览和上传之外，网民还可以通过回帖就某个视频发表己见，并给它评分。因此，企业完全可以把广告片、以及一些有关品牌的元素、新产品信息等放到视频平台上来吸引网民的参与，例如向网友征集视频广告短片，对一些新产品进行评价等等，这样不仅可以让网友有收入的机会，同时也是非常好的宣传机会。

视频广告的卖家包括大型门户网站、媒体公司和大部分用户创造内容型的视频网站。主要的门户网站和媒体公司拥有绝大多数的互联网视频，并且在视频内容和技术方面大量投入以保证自己的优势地位。中小型的视频网站通常采用直接销售或网络销售的方式来获取利润。随着广告需求的不断增加，许多网站都开始在他们的内容页上部署文本视频链接广告。

根据数据显示，2020年中国网络短视频用户规模为8.73亿人，网络短视频市场规模为1302.4亿元。短视频用户规模快速扩张，行业进入快速增长期。其中，2020年上半年中国短视频人均观看时长为110分钟。

短视频广告投入成本低、受众面广，较传统营销手段有着更多优势，2020年中国短视频广告市场规模约为1200亿元，占移动广告的16.5%。2020年短视频平台中广告收入增速最高为快手达225%。

视频广告的买家包括交互和传统广告代理机构，还有主要的营销公司、长尾营销机构和零售商等。现在，大部分的视频广告代理权都掌握在主要的营销公司旗下的交互广告代理机构手中，传统的营销机构和传统媒体在这个方面明显落后了，但是他们也正在努力进入这个市场。新媒体与传统媒体的结合将成为未来的主要发展趋势。

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