纸尿裤行业市场竞争现状分析 国货品牌日益受到关注

纸尿裤的概念

纸尿裤，俗称“尿不湿”，尿不湿是婴儿常用的日用品，是纸尿片、纸尿裤、拉拉裤的统称。干爽的尿不湿可以使婴儿保持整夜的安睡，由于吸水性强，被俗称为“尿不湿”。其中，高吸水性树脂(简称高分子SAP)是制造婴儿尿不湿的绝好材料，它是由淀粉和丙烯酸盐做主要原料制成的;突出特点是吸水和蓄水量大得惊人。

高吸水性树脂(简称高分子SAP)是制造婴儿尿布的绝好材料，它是由淀粉和丙烯酸盐做主要原料制成的。“尿不湿”的突出特点是吸水和蓄水量大得惊人。其吸收生理盐水是自身重量的40～60倍，吸收纯净水是自身重量的50～100倍。所以小孩尿尿不必担心尿湿裤子，流出的尿会被它全部“喝”光，俗称“尿不湿”。

根据中研普华产业研究院发布的《2022-2027年中国纸尿裤行业市场全景调研及投资价值评估研究报告》显示：

单单将传统尿布和尿不湿相比，在透气性上，当然是传统尿布好，而且好得多，因为它只有布，没有隔水物质。但用这样的对比结果来评判二者的优劣是非常不公平的。因为在用传统尿布时，人们通常在尿布外层用一层隔水的东西：绝对不透气的塑料纸。所以应该拿加了这层完全没有透气性可言的“完整版”传统尿布和尿不湿进行对比。纸尿裤用无纺布，衬上只让空气进出而不让水分子进出的料，所以虽然透气性不能与纯布相比，但比起“完全版”传统尿布来，透气性可就要好得多。

2021年5月31日，中共中央政治局召开会议，审议《关于优化生育政策促进人口长期均衡发展的决定》并指出，为进一步优化生育政策，实施一对夫妻可以生育三个子女政策及配套支持措施。生育需求集中释放,推高了新生人口数量，2021年中国出生人口数量1062万人。

纸尿裤行业市场现状分析

随着生产工艺的不断改进，尿不湿已从最初防漏、吸收尿液的单一功能，改进为既防漏透气又吸尿抗菌，且增加了伸缩弹性腰围、立体防漏隔边等多种功能。现代纸尿裤一般由三个主要部分组成︰表面包覆层、吸收芯层和底布。表面包覆层紧贴婴儿的身体，能够促使尿液快速渗透并有效阻止回渗，保持尿裤表层干爽。

在三胎开放的背景下,近两年来,中国母婴快消品市场增长，2021年中国母婴消费规模34591亿元，同比增长10.8%。2021年中国婴儿纸尿裤市场规模530亿元，同比增长9.1%;预计2022年中国婴儿纸尿裤市场规模555亿元，同比增长4.7%。虽然婴儿纸尿裤市场规模小幅降低，但未来市场潜力依然可观。

根据数据显示，近几年以来，中国婴儿纸尿裤市场渗透率呈直线增长趋势，2021年，中国婴儿纸尿裤市场渗透率达到82%;预计2022年、2023年分别达到85.2%、88.6%。2022年，婴儿纸尿裤市场线上渠道占比攀升，线上渠道占比为15.5%，线下渠道占比为8.7%，线上线下均有的占75.8%。

据国家统计局数据显示，全国65岁及以上人口数量已经从05年的1.01亿人增加到19年的1.76亿人，占总人口的比例也从05年的7.7%增加到19年的12.6%。据中国生活用纸委员会数据显示，2019年中国成人纸尿裤用品占比为83.2%;成人纸尿片用品占比为5.5%;护理垫用品占比为11.3%。中国成人纸尿裤行业也快速发展，市场规模不断扩大。

纸尿裤行业市场未来发展趋势预测

纸尿裤头部品牌销售额持续提升，中腰部玩家也纷纷加码自身市场份额，其中不乏一些国产品牌突出重围。疫情态势下，用户依然注重纸尿裤产品的品质与功效，但对日常消费支出更为谨慎，高端尿裤仍是大促期间的必囤品，而一些平价又好用的国货品牌也日益受到关注。

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