玩具行业发展现状分析报告2022 收藏玩具市场规模将破1500亿元

玩具市场行业前景如何? 面对严峻复杂的国际疫情和世界经济形势，中国玩具(不含游戏)出口额高速增长，国内市场上玩具的销售额平稳增长。中国玩具(不含游戏)比上年增长37.8%，增速为近五年最高。《2022中国玩具和婴童用品行业发展白皮书》显示，2021年，中国玩具(不含游戏)出口额为461.2亿美元，比上年增长37.8%。中国玩具(不含游戏)第一出口目的地为美国，出口额为134.8亿美元，比上年增长57.3%，占中国玩具(不含游戏)出口额的29.2%，占比比上年增长3.7个百分点。中国玩具(不含游戏)对RCEP相关国家出口额为86.8亿美元，比上年增长17.8%。2021年，中国玩具(不含游戏)以一般贸易方式出口额为277.7亿美元，比上年增长35.6%。

玩具市场行业现状分析

2021年，国内市场玩具零售总额为854.6亿元，比上年增长9.6%，其中，天猫、京东和抖音三个平台玩具销售总额比上年增长9.3%。从天猫平台玩具主要品类的销售均价来看，盲盒均价112.4元/个，比上年增长29.0%，增幅最大;过家家玩具、手办和车模均价比上年下降，分别下降4.1%、3.2%和2.3%。

受新冠肺炎疫情突然爆发影响，去年中国玩具产业运行一度备受打击，去年1-2月产品出口同比急剧下降25.7%。疫情下，玩具行业外贸订单飙升但物流成本翻几番、工厂用电受限;内销竞争激烈,其中不少批发渠道更受疫情影响几度关停。虽然偶有爆款产品走量,如卡牌、盲盒等,但总体而言,市场还是缺乏动能。

据分析，以盲盒消费为主要特征的潮流跟随型消费者群体带火了收藏玩具，并逐步升级为IP达人型消费群体。数据显示，中国收藏玩具核心消费群体已超3000万人，主要集中在一二线城市，预计2025年有望突破1亿人。其中，男、女用户比例近4:6。随着年龄增长，收藏玩具消费者购买的品类更多元、消费力更强。同时，目前国内收藏玩具消费者的人均年消费约为2200元，手办、盲盒、拼装积木等类型产品最受消费者欢迎。

如今，玩具市场成人化趋势明显，潮流、收藏玩具的复合年均增长率已达26%。其中，积木成为行业品类当中复购属性最高的品类，粉丝年龄不分老幼。

随着新生人口进一步放缓，独身人口持续增长，玩具市场的未来将迎来更多元的市场需求。玩具根本的属性值“陪伴”不再是小朋友的专属，成人市场丰富的兴趣圈层让“潮流”“收藏”的趋势愈发明显。也基于上述原因，未来3至5年，儿童玩具市场的复合年均增长率仅为6%，而潮流玩具(含收藏玩具)则高达26%。

作为收藏玩具的一个精品门类，手办产品的IP开发和运营备受现场嘉宾关注。根据2021年艾瑞咨询中国Z世代手办消费趋势研究报告，手办作为收藏玩具中的经典品类，中国消费市场稳步增长，2020年中国手办市场规模为36.6亿元。据估计，2023年中国手办市场规模将突破91亿元。

玩具行业发展前景分析

未来，沉浸式消费体验成为吸引收藏玩具用户购物的一个因素，商品的陈设也会影响购物心理。”kidsland凯知乐集团营销中心总监曹玥琳表示，有品质的沉浸式体验场景更受消费者欢迎，在注重“沉浸式”消费场景打造的同时，还应注重“用户画像”，通过消费数据积累，精准化进行产品营销。

面对国际大品牌的强势竞争，中国玩具品牌除以高性价比竞争外，更以“专精特新”另辟蹊径。如积木玩具企业就借力当下国内强劲的“国潮经济”之风，开发出“辽宁号”“故宫”“安徽民居”等极富本土特色的产品。目前，广东省内的森宝积木、群隆、雄城塑胶、高德斯等多家企业已获得了各级政府部门“专精特新”中小企业认定。

随着新生人口进一步放缓，独身人口持续增长，玩具市场的未来将迎来更多元的市场需求。玩具根本的属性值“陪伴”不再是小朋友的专属，成人市场丰富的兴趣圈层让“潮流”“收藏”的趋势愈发明显。也基于上述原因，未来3至5年，儿童玩具市场的复合年均增长率仅为6%，而潮流玩具(含收藏玩具)则高达26%。

更多行业详情请点击中研普华产业研究院发布的《2022年版玩具产业规划专项研究报告》。