玩具行业分析 2023玩具发展新风向
文教FangManTao2022/11/9
近日，第二十届中国国际玩具及教育设备展览会在成都西部国际博览城隆重召开。本届展会包含第二十届CTE中国玩具展、CLE中国授权展、CKE中国婴童用品展、CPE中国幼教展。作为亚洲规模较大的玩具展，本届展览吸引了2000多家国内外玩具、品牌授权、婴童用品、托幼教育知名企业，携2000多个IP、超5000个品牌、超50万件产品参展。呈现全球玩具行业最新潮流，为2023年玩具发展趋势提供了新风向。
玩具行业发展现分析
近年来，随着新兴市场国家经济实力的不断增强，玩具消费观念也从成熟的欧美地区逐步延伸至新兴市场。良好的经济发展态势、庞大的儿童数量和较低的人均儿童玩具消费使得以亚洲、东欧、拉美、中东和非洲为代表的新兴玩具市场成为全球玩具业的重要增长点。数据显示，2021年全球玩具市场规模增至1042亿美元，2016-2021年间的复合增长率达到4.06%。
根据数据，2020年我国潮玩行业的消费占比达到38.4%。随着时间的推移，传统的消费理念在Z世代这代人身上完全被颠覆。2021年，中国国内市场玩具零售总额为854.6亿元，比上年增长9.6%。从重点电商平台主要玩具品类的销售均价看，盲盒均价112.4元，比上年增长29%，增幅最大;过家家玩具、手办和车模均价比上年下降，降幅分别为4.1%、3.2%和2.3%。
数据显示，2022年上半年度中国玩具进口金额3.8亿美元，出口金额214亿美元。随着经济的发展和教育的科学化，市场对于智力玩具的需求与日俱增，2021年中国智力玩具出口数量20亿套，出口金额56.32亿美元。2022年1-6月中国玩具出口金额为2139965.8万美元，相比2021年同期增长了419699.4万美元，同比增长24.7%。
90后尤其是95、00后没有包袱，追求个性时尚，相比高冷守旧的传统品牌，他们更青睐新颖有趣的新兴品牌，在消费功能性商品的同时，更注重追求商品背后的自我认同感和归属感。在这样的市场环境下，品牌愈发需要个性化和语境化，国内的IP营销浪潮也由此开始此起彼伏。
玩具行业发展前景分析
近年来，随着玩具行业的不断发展，玩具与动漫相结合已逐渐成为了行业发展趋势，动漫产业将衍生出庞大的动漫玩具市场。而随着粤港澳大湾区和“一带一路”建设的持续推进，为广东玩具的出口贸易提供新的发展商机。
另外，玩具消费市场迎来了新变化，消费需求逐渐由大众化转向个性化、多样化，玩具行业的新业态、新模式、新产品不断涌现。杰扬创昕紧跟时代潮流，打造企业自主品牌，积极为儿童营造一个真实的、有意义的STEAM学习环境，以科技创新履行赋能教育发展的使命。
想要了解更多玩具行业的发展前景，请查阅《2022-2027年中国玩具行业市场全景调研与发展前景预测报告》。
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